珠江啤酒携手篮球“拼个痛快”，珠啤在品牌与篮球的对应上呈现出了更为年轻态。如今珠江啤酒牵手易建联，则旨在进一步推广篮球的拼搏精神。珠江啤酒股份有限公司总经理廖加宁表示：“篮球吸引人的地方，正是它的激情对抗与不懈拼搏。我们选择携手易建联，正是因为他在篮球生涯中展现出来的青春、活力和拼搏精神与珠江啤酒的品牌精神非常契合。” 　　珠啤方面表示，希望通过阿联在广东和全国的超高人气，吸引更多年轻人关注篮球、参与篮球运动，推动中国篮球事业的发展。在众多的品牌营销中，如果一定要细数与年轻相关的行业，那么首推的肯定是与运动相关联。篮球作为群众喜爱的运动项目之一，其特点是勇于拼搏，这也正是珠江啤酒首推的企业精神。     2007年，珠江啤酒正式成为中国国家篮球队的指定啤酒赞助商，从此开启体育营销之路。相继在全国开展了“为中国篮球喝彩—珠江啤酒篮球争霸赛”、“中国之队篮球喝彩宝贝选拔赛”、“珠江啤酒灌灌灌—黄金篮球灌军赛”、“珠江0度拼个痛快”社区篮球争霸赛等系列活动，推动珠江啤酒品牌的年轻化和时尚化（啤酒代理）。     除了支持竞技体育赛事，珠江啤酒还全力支持群众体育事业的发展，尤其是近两年举办的“珠江0度拼个痛快”社区篮球赛，覆盖珠三角几千个社区，吸引近百万人参与。2015年珠江啤酒将继续在珠三角地区开展“珠江0度拼个痛快社区篮球嘉年华”活动，投入更多的资源推动民间篮球事业发展。