音乐、夜生活助阵珠江啤酒营销，珠江纯生与音乐派对结合，已得到年轻消费者的高度追捧，认知度达到八成，在青年群体中几乎人人知晓。珠啤方面表示，现代都市人生活节奏加快，来自社会、事业、家庭、感情等方面的压力日益增大，珠江纯生打造的是一种“是时候放松一下”的欢乐、轻松理念，珠江·琶醍则为年轻人的“新夜生活”状态提供一个舒适的平台。

　　从2012年起，珠啤就开始举办珠江纯生生啤酒派对，邀请了珠江纯生代言人张敬轩、歌手谢安琪、蔡健雅、周柏豪、王苑之、蓝奕邦、品冠、香港乐队MR.、农夫等加盟，在珠江琶醍、广州塔、江门、佛山等多地举办，每期吸引数千名年轻音乐爱好者，为都市人释放压力。珠啤表示，生啤酒派对作为主打活动，今后还会继续举办，明星阵容会更加强劲。

　　体育运动是体现了啤酒激情属性的一面，那另一面的时尚则是由音乐来体现。对于广州市民来说，曾经的珠江啤酒已经不仅是一瓶啤酒那么简单，珠江·琶醍的发展赋予了这个品牌新的内涵和趣味。现在寻找聚会消遣，拍拖谈情的好去处，也可以来到珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区。如果在轻松的夏夜，来到珠江喝上一杯珠江纯生，听一场音乐会放松一下，则再好不过（啤酒代理）。