近年来，随着中国宏观经济步入新常态，啤酒行业也在发生深刻的变革。特别是在国内消费者消费升级的驱使下，高端啤酒受到更多的追捧，但是在这一领域，国际化品牌竞争力要高于国产品牌，国产品牌面临不小的压力（啤酒招商）。     在业内专家看来，以往啤酒产业的竞争是1.0版，典型模式是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，拼的是规模、产量。但从目前来看，行业间并购接近尾声。未来啤酒业竞争进入2.0版，啤酒企业开始拼“内功”，通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。     燕京啤酒[0.72% 资金 研报](000729,股吧)集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过调整产品结构，打造啤酒业竞争2.0版本的产品。     燕京啤酒近年来不断优化产品结构，拓展中高端产品产能，已然处于行业结构升级的先发位置；另外，随着燕京啤酒的全国性布局不断深入，公司也有望在此轮高端化的进程中进一步提升市场份额。     随着近年来不断拓展中高端产品市场，以及立足三大基地逐渐辐射全国的产业布局，燕京啤酒在消费者中的知名度、美誉度越来越高，随之而来的品牌影响力也正不断提升。     “在啤酒行业的发展中，燕京走了一条民族工业的发展之路。目前五大啤酒集团中，燕京啤酒是完全具有自主知识产权的，没有外资参股的国有控股的民族品牌。我们有信心、有决心、有能力打赢这场攻坚战，保持燕京啤酒在行业中的优势地位，实现企业核心竞争力提高，工艺技术水平做强、市场网络做强、燕京品牌做强、经济实力做强的奋斗目标。”北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成如此表示。