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嘉士伯啤酒市场颓势引发连锁反应
2016-01-20 (来源: 糖酒网)
嘉士伯在华除了啤酒花外,还控股重庆啤酒,拥有昆明华狮啤酒、大理啤酒等公司股份,并分别与兰州黄河、西藏发展合资建有啤酒公司。
有业内人士指出,嘉士伯在国内控股或参股多个啤酒品牌,但是实际上在国内的市场份额并不高,约为7%左右。现在啤酒市场竞争惨烈,嘉士伯(啤酒代理)旗下多为区域性啤酒品牌,呈现边缘化趋势,正在优化产能收缩战线以期过冬。
此外,从行业整体环境来看,自去年以来啤酒行业连续增长24年势头戛然而止,根据发布的数据显示,2015年1-10月中国啤酒产量为4197万千升,同比下降5.73%,在白酒、红酒、啤酒三大酒种中下滑幅度大。另外一份公开数据显示,目前国内人均啤酒消费量达到34.2升/年,已经高于世界平均水平。朱丹蓬称,国内啤酒行业遭遇瓶颈期,夜场消费锐减,冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局。嘉士伯产品口感偏欧化,基地市场远离核心啤酒市场,且营运模式不适合中国国情,市场反响和产品更新速度迟缓,品牌力和竞争优势不强,导致了业绩节节败退。
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