近期一款场景化进口啤酒产品则是由网酒网与乐视体育联手推出的体育生态IP衍生品——生态啤酒(啤酒代理)“格鲁特”。据悉，格鲁特将于今年年中上市。     作为前央视资深体育人，现乐视体育内容官、网酒网产品体验官刘建宏曾说：“酒与体育是天然的伴侣。”如同早些时候人们渴了就要吃西瓜、喝绿豆汤一样自然，对于当下的体育爱好者来说，每当有赛事直播时，召集球友相聚、为支持的球队助威、饮酒畅聊成为必不可少的环节。     网酒网联手乐视体育，以“生态+”模式打造的生态啤酒“格鲁特”则是一款在深耕体育IP价值的基础上进行产品打造的典型案例。     去年，乐视体育拿下中超全网独播版权，数据显示，2015年中超联赛吸引了近533万人次的现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与。加之2016年是奥运年，以及欧冠等超级体育IP，网酒网围绕亿级的乐迷用户推出“边看中超边喝中超啤酒”、“边看奥运边喝生态啤酒”的概念，必将产生强大的驱动力，格鲁特或将重新定义中国消费者在进口啤酒领域的消费体验，成为继“芈酒”之后的又一现象级生态IP衍生品。     此外，由网酒网与乐视体育共同出资运营的“一家有内容的酒吧”Lebar将在今年落地。其中网酒网负责整体店面运营，乐视体育将负责内容营销，包括体育明星小型见面会、体育明星签名会、乐视体育发布会、电竞、VR等。这将是中国首家将体育生态与啤酒打通，并通过线下体验场景粘合用户的生态酒吧，为用户打造更真实的欢聚、互动、体验场景。     作为一款生态进口啤酒，格鲁特的身上有两个为明显的标签：“纯正德啤”、“体育生态”。     作为纯正德啤代表的格鲁特（Gloryt）源自德国曼海姆，由世界啤酒厂商也是德国为古老的啤酒厂之一“爱士堡”（Eichbaum）酿造，由网酒网原装引进。     330年间，爱士堡酒厂严格按照1516年威廉四世颁布的迄今为止世界上关于啤酒酿造为权威的《啤酒纯净法》，酿造德国传统的世界啤酒。不仅如此，在溯源、寻找的过程中，产品体验官刘建宏都深入其中;并采用CP2C及封测试饮的策略，让啤酒用户、体育明星、大咖等参与评测，不断优化产品口感。这在很大程度上保证了格鲁特在工艺、口感、品质和文化上的竞争优势，满足许多德啤爱好者高端化的需求。     作为一款体育生态IP衍生品，格鲁特除了带有强生态属性外，还是一款不折不扣的体育啤酒，格鲁特共推出四款分别象征不同体育精神的啤酒。