2015年，青岛啤酒围绕“畅享欢聚时刻”品牌主张，结合亚冠联赛、CBA联赛、炫舞激情啦啦队、海上啤酒节以及“因乐而生”等体育和音乐赛事。 　　青岛啤酒自2003年百年归零后一直尝试年轻化转型，近年来着力进行体育与音乐营销，赞助了、NBA、亚冠、CBA，以及热波音乐节等，近来更与热门IP电影《魔兽》合作，探索互联网粉丝营销新方向，将用户从线上互动转移至线下体验，更提出了“啤酒+电影”这种全新的创新营销模式。 　　值得一提是，去年，国内8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒(啤酒代理)(002461,股吧)一枝独秀实现净利润同比增长外，其他7家公司均出现业绩下滑，重庆啤酒(600132,股吧)更是出现首度亏损。啤酒上市公司的业绩表现，也反映了当前国内啤酒业正在进行一轮新的调整，未来的竞争格局将更加激烈。 　　对此，中泰证券胡彦超在研究报告中表示，国内啤酒行业竞争格局短期难以改善，行业集中度很高但相对市占率差距仍然不大，行业净利率拐点、吨酒价值提升尚需时日。 　　在胡彦超看来，国内啤酒行业未来1-2 年内可能仍然处于调整期，而国内啤酒企业大多为国企，机制、管理等方面都不具优势，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒（2015 年进口量达53.83 万千升，同比大幅增加59.4%）、精酿啤酒的兴起下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。期待国内啤酒企业之间的整合带来行业格局的改变，同时期待公司本身机制在国企改革大背景下的转变，否则，即使渡过行业自然调整期，公司以后的处境可能仍然相对艰难。 　　据记者了解，国内啤酒企业在面对整个啤酒业增速放缓的背景下，都在做着转型动作，而他们做的品牌营销主要靠近国内消费者。而以雪花、燕京、青岛啤酒为代表的啤酒企业已经在走转型升级的路上，而推出高端产品抢市场已经成为啤酒企业争相做的事情。 　　而在资本市场上市，由于受啤酒类企业业绩下滑等因素影响，啤酒类股今年的表现一般，如今，欧洲杯已经开战6天时间，国内啤酒股的表现同样不尽人意。昨日，仅兰州黄河(000929,股吧)、啤酒花(600090,股吧)股价上涨外，燕京啤酒(000729,股吧)、青岛啤酒、珠江啤酒、西藏发展(000752,股吧)、重庆啤酒和惠泉啤酒(600573,股吧)等公司股价均同比下降。