啤酒与足球之间又不可拆分的联系，啤酒文化也和足球文化密不可分。2009年10月，百威英博与国际足联达成协议，2010南非、2013巴西联合会杯以及2014巴西期间，百威英博继续保留酒精类产品的赞助权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。同时百威英博将获得这两届官方会徽的使用权，用于推广和宣传以为主题的大型市场活动。与耐克、百事可乐等一样，百威具有很强的体育赛区事营销能力，凭借的舞台，将“百威”品牌传递到了世界每一个角落，铸成了在啤酒行业的霸主地位。由于国内的哈尔滨啤酒被百威英博收购，我们可以看到，中文LOGO的哈尔滨啤酒也出现在了南非的赛场。而随着各大媒体的赛事转播，哈尔滨啤酒的名字也让收看的中国观众所记住了。   　　即使抛开重大足球赛事，啤酒消费也呈现明显的季节性波动特征，即每年夏季是啤酒消费旺季，每年冬季是啤酒消费淡季。德国研究人员发现，啤酒销售量与持续高温天气呈现0.96的高度正相关关系。国内啤酒行业的产销数据也基本支持这一结果。数据显示，2013年一季度，国内啤酒销量大约为1044万千升，二季度销量跃升至2483万千升。在上市公司中，青岛啤酒2013年一季度销量为182.9万千升，而二季度销量窜升到了275万升，环比增长了50.27%；燕京啤酒2013年一季度销量为113万升，而上半年销量达295万升，即二季度相比一季度多销了69万升。