6月18日，拉开“618”购物狂欢节的序幕，今年的购物街再次交出单平台动辄千亿规模的线上销售，同时估算仅啤酒销售就超过1-2亿瓶，线上平台向线引流的销售更是现象级增长，与此同时，仅天猫平台就向线下引流7000万消费者，这都足以说明平台电商将在未来彻底改变酒业生态。     线上卖爆1亿、2亿瓶啤酒——线上正在抢占传统流通企业的饭碗     对于消费者来讲，线下购物的一大优势就是价格，而对于生产和流通企业来讲，比价格战更值得关注的就是品牌流通的低成本——只要促销得当，哪怕一个再小的品牌也可以一夜成为，何况是有有一定实力的竞品呢？！     在今年的618中，作为和夏季标配的啤酒成功卖爆，却值得包括青岛啤酒、雪花啤酒等国产啤酒以及百威等国外品牌，甚至进口啤酒商们的关注。根据电子商务研究中心披露的数据，天猫方面，618期间，天猫卖出5000万瓶啤酒。其中，德国啤酒销售超过700万罐，墨西哥啤酒科罗娜卖出超100罐。这一规模，相信一个几百家连锁店的大型商超也难以匹敌。     苏宁方面，18日当晚个小时内，苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%。苏宁超市在1小时内，啤酒类饮料售出120万听。此外，截至6月18日18：00，雪花瓶啤酒位列TOP 10单品榜单第8名。     对于酒类流通企业则更加“危险”。如果以天猫一天5000万瓶啤酒规模来推算，京东与天猫的影响力较大，而苏宁、国美、一号店等平台次之，保守估算618期间将卖出超过1亿瓶啤酒，乐观估计甚至可以达到2亿瓶的规模。     按照啤酒平均每瓶3块钱来讲，就意味着线上从线下渠道抢夺了3-6亿的市场潜力。如果看值，京东全球年中购物节方面，截至6月18日00点10分，消费者在京东累计下单金额达1275亿元，足以说明对于酒类流通的巨大冲击。     对于啤酒生产企业来讲，同样值得关注。如果只看上述数据，则不难看出，只要积极参与线上促销，尤其是获得平台的流量支持，那么销量自然不差，而这些酒全部进入了消费者的杯中，而非渠道库存，更加具有影响力。无论是对于巩固原有优势区域，还是挖掘竞品的优势区域市场都有重要意义。     必须要指出的是，这里啤酒只是一个行业代表，正在被影响的还包括白酒、葡萄酒、果露酒、黄酒、进口酒...几乎所有的酒类领域。     天猫引来7000万人逛商场——比线上更可怕的是新零售，彻底砸饭碗！     对于线上售酒，酒类流通行业早已经司空见惯，甚至感觉有点“狼来”的意思，但是比“狼”更可怕的是“大老虎”：新零售。     从简单几个数据足见，新零售的威力。6月18日下午3点，天猫公布的新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618，这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。     不仅仅是天猫，京东今年的6.18也就成为线上和线下一起狂欢的节日。其中，京东以生鲜为特色的线下店——7fresh单日GMV环比增长150%;在单品方面，泰国榴莲在7fresh的销售额增长101倍，蓝月亮的家庭清洁类产品通过京东新通路事业部卖到线下便利店的销售额增长8500%。     数据增长的背后是线下渠道的积极参与。据了解，今年的天猫618，线下超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。据统计，6月17日，商场也迎来天猫618小高峰，银泰全店销售额同比增长105%。6月16日-17日，居然之家北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间销售增长230.94%。     高速增长的数据证明了线下渠道只有通过与线上结合发力“新零售”同样有巨大的市场潜力，通过线上引流，足以短期内为某个线下渠道带来巨大的人流量，从而彻底将过去的酒城、商超这些销售酒类平台“模糊”，谁加入了平台，谁就有可能一夜做大。     不仅仅是数据性的变化，天猫“新零售”也在彻底改变消费者的购物习惯。在银泰的天猫智慧门店试衣、再到 天猫618线下快闪店做互动游戏领取礼品、中午找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、下午再去盒马喝个下午茶……在天猫618的大兵团实战演习下，阿里新零售让消费者感受到了“无死角新生活体验”。     因此，新零售不仅仅给了任何一个酒类生产企业、流通企业一个一夜做大的机会，彻底将过去的“门槛”打破，“大商”的风采将不再依旧，与此同时，酒类消费习惯培养也将发生变化——通过线上引流，消费者可以在茅台镇体验浓香型白酒的奇妙，可以在五粮液的大本营体验山东某酒厂的产品。     如果非要概括，那么只能说新零售已经将酒类流通的门槛正在打破，彻底进入“无界”流通时代。或许有的人认为平台电商正在改变的是大流通领域，而非酒类流通，但如果你回溯“天猫 1919”、“百度糯米 1919”、“天猫 茅台”、“京东 五粮液”、“京东 洋河”的组合，就能够明白，平台电商早已经在布局酒类流通领域。     其中，尤其是1919这类酒类新零售优势明显的垂直平台未来或将彻底代表酒类行业与平台电商结合，由平台电商提供流量，1919提供业内资源和线下配送功能，更关键的是1919将凭借其规模优势，未来在酒类流通严苛时代，提供“卖酒资质”，从而将传统烟酒店“收割”。     仔细分析不难看出，天猫和1919合作，双方是互补融合性的，对于天猫来说，可迅速改善用户体验，和超过京东的物流服务能力，包括用1919的供应链来改善天猫的自营，提升平台竞争能力;对于1919来说，海量的流量和订单从天猫来到1919的门店，加速1919业绩提升和线下门店的布局，推动1919的快速成长并形成良性循环。     对于酒类流通来讲，一个新时代已经来临，与过去的B2C和B2B时代不同，新零售正在由平台电商走向深刻变革传统流通的时代，而具有业内资源优势和新零售基因的1919等平台则将在这个时代中，成长为彻底的巨无霸，改变传统的酒类流通生态。     来源：网络收集