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燕京啤酒第四排名是否稳固?
2014-05-12 (来源: 糖酒网)
从年报来看,燕京对自己第四排名的问题也加大了重视,其排名收到了外资啤酒的威胁。目前燕京发展相对后继不足。虽然去年业绩很好,但燕京还有一个更大的问题要面对,那就是燕京的排位。作为行业内未被外资渗透的啤酒企业,燕京啤酒在2011年被百威英博赶超,拿走了属于自己的第三名。当下,燕京忧虑的是,现在其第四名的位置也"岌岌可危"。
从销量增长速度来看,燕京啤酒销量达571.4万千升,同比增长5.8%,要高于行业平均增速4.59%。但横向来比,排名第四的燕京啤酒,其销量增长速度要落后于前三位雪花、青啤和百威英博。这也预示着排名的差距,有进一步拉大的趋势。
从市场占有率来看,燕京的占有率在去年提高了0.27%,达到11.29%。而这并没有加大燕京赶超百威英博的几率。事实上,同位于国内啤酒梯队的百威英博和燕京啤酒,短时间排名出现改变的几率非常得小。
从去年来看,雪花啤酒和青岛啤酒的市场占有率分别为20%和16%,有4%的差距,青岛啤酒在极力追赶。百威英博的市场占有率在12%,燕京啤酒的市场占有率为11%,暂时排名第五位的嘉士伯市场占有率为10%。
因为三者仅存在着1%的差距,当时的燕京啤酒一直不甘于第四位,努力"争三保四",并寄希望于重回三甲,但百威英博不会让这个机会出现。 今年以来,百威英博拿下国内大的单体啤酒厂四平金士百,体量顿时猛增。 而排名第五的嘉士伯也出现了变化。嘉士伯去年年底全资控股重庆啤酒,实现了在中国西南市场的布局。通过前两次的增持,嘉士伯成为了重庆啤酒的大股东,借此,嘉士伯完成了以重庆啤酒为跳板,逐鹿第四名的可能。
燕京啤酒可能面临着"保四"的尴尬局面。曾经,错过收购金威啤酒一战、处于夹击之间的燕京啤酒,就面临一旦有策略失误和市场竞争不到位,排名就会继续下滑的危险。 而现在,这极有可能成为现实。
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