近日，全球知名品牌咨询机构Interbrand发布了2020年全球品牌排行榜单。

登上TOP 100的啤酒品牌是：百威（33）、科罗娜（78）、喜力（88）。

顺序和去年的一模一样，在榜单上的排名位置变化也不大。百威比去年下跌1个名次，科罗娜上升1名，喜力没变。

01排名走势：轻微颠簸，变化不大

2010年以来，百威的排名一直在30名左右徘徊，没有特别明显的变化；

喜力从2010年的93名到今年的88名，其间经过了一些轻微颠簸，还是略有上升；

科罗娜同样是经历过一段颠簸，从2018年开始保持平缓但持续的上升势头，今年是三个上榜的啤酒品牌中一个排名上升的。

02百威：推进数字渠道发展

在排名公布的同时，Interbrand还发布了其对一些品牌高管的采访。其中，百威全球品牌副总裁Richard Oppy分享了品牌未来增长的一些点。

他认为，在全渠道营销中脱颖而出，不仅仅是关注渠道的顶端，而且还要学会如何在渠道的末端推动转化。

“到目前为止，中国是我们全球很大的市场。他们的数字销售渠道，就是建立一对一的关系，创造个性化内容，并让处于渠道末端的人们通过数字化购买我们的产品。毫无疑问，这方面而言中国正在带领潮流。”

Richard Oppy表示，希望进一步推动数字销售渠道的发展，并将其带到世界其他市场。“当你谈论增长和转型时，百威啤酒的另一个领域是，在发展如此迅速的数字领域，我们要如何带领潮流。”

另外，Richard Oppy还认为，新兴市场的增长和扩张仍然是百威的主要关注点，也是其未来显著增长的地方。

来源：中国啤酒网