华润啤酒以「决战高层次，质量发展」战略管理主题，增强在高中端市场的品牌竞争力。 华润啤酒持续丰富旗下产品组合，以迎合年轻人市场。 华润啤酒（控股）有限公司（「华润啤酒」）是华润（集团）有限公司属下的啤酒上市公司，专营生产、销售及分销啤酒产品。华润雪花啤酒有限公司为华润啤酒全资附属公司。2019年，集团与Heineken集团正式完成交易，开展战略合作。集团矢志与消费者、股东、员工和商业伙伴一起商业进步，共创美好生活，成为大众信赖和喜爱的啤酒企业。2020年上半年，华润啤酒的综合营业额为174.08亿元，在中国内地25个省、市、区营运72间啤酒厂。 内地消费不断升级，啤酒行业亦逐渐走向高中端化，酒类饮品消费者更着重产品质量。华润啤酒持续以「决战高中端，质量发展」战略管理主题，落实一系列的高质量增长举措，并积极践行决战高中端举措。集团借助与Heineken集团的长期战略合作，推进国际品牌产品上市工作，增强华润啤酒在高中端市场的品牌竞争力，并持续探索啤酒营销方式，以建立高中端专业人才队伍、中国品牌和国际品牌组合群、拓展制高点、渠道营销、大客户经营模式等举措，提升华润啤酒在一线城市的竞争地位。 创新求变迎合年轻人市场 为了迎合年轻人的市场，公司不断创新求变，持续丰富旗下啤酒产品组合。公司于2020年第二季度推出了「喜力?星银?」啤酒，配合去年推出的「雪花马尔斯绿啤酒」和「黑狮白啤」两款高中端新产品，进一步支持高中端化发展及提升品牌形象。 今年年初，新型冠状病毒疫情为啤酒行业带来巨大考验。华润啤酒在逆境中求发展，在疫情期间，实施多项销售措施，如组织推进大客户渠道模式建设，拓展餐饮、夜场及非现饮高中端渠道，及提升高中端销售队伍能力等，以抵御疫情带来的冲击，并巩固及提升华润啤酒在市场上的竞争力，使疫情缓和后可以快速恢复，华润啤酒第二季度的整体啤酒销量恢复增长。 捐赠抗疫资金  践行社会责任 除了业务表现方面，公司亦重视企业的社会责任及可持续发展。今年年初疫情爆发期间，华润啤酒密切关注疫情动态，并进行慈善捐款抗疫，足迹遍布各地。于2020年2月1日，华润啤酒向武汉市和武汉市东西湖区政府相关慈善机构捐赠1,500万元，用于采购口罩、液、护目镜、呼吸机等疫情应急物资，帮助医护人员更加地救治病患。此外，华润啤酒亦向陕西、湖北、黑吉、内蒙古、安徽等各地政府捐赠物资金额约100万元。未来，面对国内外疫情反覆的风险，公司会继续密切监测市场变化，为疫情可能带来的风险挑战做好准备。同时，公司亦会努力增强在高中端市场的品牌竞争力，提升品牌形象，致力为投资者创造长远价值，为股东带来理想回报。 来源：中国啤酒网