4月，华润雪花啤酒与美团品牌正式签署2021战略合作协议，双方将会在基础建设、资源置换、品牌联合、产品定制等多方面进行深度合作。

“美团品牌，万物到家”，美团品牌致力于打造30分钟送“万物”的LBS本地生活零售电商平台。目前，美团品牌已覆盖超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植、医药健康、酒水饮料、宠物用品等诸多品类。

2021年，啤酒作为美团品牌的头部主推品类，将携手行业头部企业华润雪花啤酒，解锁夜间场景营销，致力于更好满足大众的消费需求，为各城市夜经济发展助力，同时实现高质量增长。

通过联动美团大生态，华润雪花啤酒旗下的四大中国品牌、四大国际品牌及个性化新品，不仅将轻松“到家”，还将探索小龙虾、火锅、短途游、到店娱乐等花式酒搭，共同创新用户的下单体验。这意味着，消费者不仅可以在美团品牌快捷地买到丰富多元的华润雪花啤酒产品，更能花式搭配下单。啤酒在消费者生活中有多种饮用场景，而这种跨场景、跨品类的搭配购买方式，既提升了消费者下单体验，也可以极大促进品牌的销售增长。

通过美团品牌的线量和运营能力，将有效完成门店商品上翻，正确指导品类跨界营销。华润雪花啤酒独有的IP资源，还将与平台进行线上线下联动的创新营销，打造消费者创新体验。

“21年将继续加深华润雪花啤酒与美团品牌的合作，在高目标下，实现质量增长，探索紧密独特的合作模式。” 华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫说。

通过此次战略合作，华润雪花啤酒与美团品牌将强强联合，实现消费者、零售商、平台、品牌多方共生结合，打造健康发展的O2O业态标杆案例，助力推动夜经济发展。

如今，线上线下场景正在不断加速结合，O2O新零售已经是商业发展的大势所趋，探索适合自己发展的模式是各品牌面临的重要命题，华润雪花啤酒此次与美团品牌的战略合作，正是在这样的探索下诞生，力图共同探索啤酒行业的新零售模式。

来源：中国国际啤酒网