2014巴西明天打响，营销的大幕也徐徐拉起，在这个激情盛夏，啤酒行业的营销战役已经打响。记者采访发现，与往年的营销相比，今年更注重个性营销，多家企业推出私人定制纪念装。此外，业内人士指出，啤酒行业体育营销同质化严重，今年都集中在足球营销。   　　私人定制纪念装兴起   　　据了解，本届期间啤酒企业营销的模式与属性发生根本性的改变，营销属性已经从品牌营销上升到个性营销。在开始的前一个月，5月12日，青岛啤酒(600600,股吧)针对球迷的个性化需求进行“私人定制”，推出“足球罐”和球迷典藏版“足球纪念铝瓶”两款新品。5月21日，作为2014年FIFA巴西官方指定啤酒赞助商，百威啤酒拉开2014年欢庆系列活动的序幕，与此同时，推出金色大力神杯限量版铝罐亮相。   　　随着自媒体、电商的兴起，本届营销也离不开自媒体和电商，昨日，记者从嘉士伯中国了解到，其官方微博近期新增“球迷圈”项目以便球迷组团看球。   　　另悉，青岛啤酒、百威啤酒也推出了丰富的线上活动，上述定制纪念罐在各公司天猫官方旗舰店也有销售。   　　各大厂商聚焦足球营销   　　2014年被誉为是足球年，全民皆球迷。虽然百威成为官方指定啤酒赞助商，但各大啤酒厂商也纷纷推出足球营销，以期分一杯羹。虽然在采访中，嘉士伯称，今年并无对专门营销，但和乐视TV合作在重点渠道推出足球相关营销。   　　记者了解到，青岛啤酒2005年开始做体育营销，已完成了年轻化、欢聚文化、销量提升的三大转型，今年，青岛啤酒赞助亚冠。另外，今年燕京啤酒(000729,股吧)品牌营销也重点放在足球，赞助足协杯。   　　中国食品研究院研究员朱丹蓬指出，的指定啤酒品牌只有一个，但想从上分”一杯羹“的企业有很多。很多的啤酒企业就会围绕为主题策划出很多关于的“擦边球”来提升品牌销量。   　　啤酒行业资深人士方钢认为，四年一次，赞助门槛较高，一般企业很难入围。啤酒企业不能临阵磨，只在举办期间发力，其他时间则偃旗息鼓。要持之以恒的与足球结缘，不断释放与足球有关的信息，否则传播断层很容易出现。   　　业界观点：体育营销影响有限   　　近年来，国内各啤酒品牌纷纷借助各大体育赛事如火如荼做着体育营销，但中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇则认为，啤酒行业有自身的发展规律，不会被一些大型事件所动，体育赛事对啤酒消费促进有限。方钢也指出，等赛事不会对啤酒的整体销量带来大幅度提升，原因是啤酒消费比较稳定，整体变化不会太大。   　　记者在采访各大啤酒品牌时，相关企业负责人均表示，做体育营销，销量并不是企业的目的，更多的是看重品牌的塑造。（啤酒代理）