在酒类市场，白酒赛道往往有较多的高价产品，相对应的，啤酒更多的是作为日常饮品，客单价普遍较低，与汽水等饮料相差无几。

中国是全球最大的啤酒消费国，但是啤酒吨价一直处于低位运行。从去年五月份开始，啤酒行业生产成本出现明显上涨，这使得很多企业纷纷调整产品价格，除了10元线产品比重增加外，千元产品的布局也成为发力点。

在线上购物平台搜索“高端啤酒”，有不少包装精美的千元啤酒，价格在1000元到3000元不等，其中销量最好的是一款折后价为999元的礼盒啤酒，月售400多瓶。

据悉，这些千元啤酒强调其酿造工艺复杂、周期长、质检流程严格，主打精细化、高端化。目前已经有越来越多的酒企加入高端啤酒阵营，发布相关单品。

近日，百威亚太发布了国内啤酒行业最早的一份2021年财报，公司一改去年增速下跌颓势，无论营收还是盈利水平均实现同比两位数增长。

无独有偶，过去两年，青岛啤酒净利润先跨过20亿元门槛，再迈过30亿元大关；而华润啤酒CEO曾在去年表示，雪花啤酒再也不是只挣十几亿、二十亿的公司了，到底能挣多少钱他也不知道，但知道的是明年比今年多、后年比明年多。

而在高端啤酒市场，青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”；华润雪花啤酒推出高端系列。啤酒行业千亿市场规模中，各大酒企间“内卷”激烈。

毋庸置疑的是，2021年，几乎全部啤酒企业加入了高端化的浪潮当中，“高端化”成为啤酒企业间的热词之一。

而对于啤酒高端化，有网友表示，“啤茅”而已，没有最贵，只有更贵。也有的网友称，只不过是智商税而已，不会真的有人买吧？

来源：财商e线