日前,近千位营销大咖、专家学者、企业家等齐聚上海,共襄以“元营销”为主题的第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼盛典。应邀参加本次盛典的华润雪花啤酒在金匠奖颁奖环节荣膺“年度十大创新品牌”大奖,充分显示出其在创新方面的实力和成就。

作为中国啤酒行业的领军者,华润雪花啤酒自2017年开启了品牌重塑之路,近年来在产品形象、营销玩法方面有多项颠覆性创新,并通过成功打造“4 4”中国品牌 国际品牌双品牌组合,不断夯实高端品牌塑造能力,在高端市场的竞争力持续提升。

为更好地与消费者对话,华润雪花啤酒始终积极探索全新的品牌营销模式。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察,不断出圈跨界,主动融入消费者生活场景,以走心且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者。

以中国品牌勇闯天涯superX为例,2021年其先后通过官宣新代言人、携手热门综艺及换装升级等举措,打出一套营销组合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闯天涯superX官宣品牌代言人王一博,随即在网络上收获了极大的声量,官宣当天线上TVC播放量破5千万,24小时内#王一博代言勇闯天涯superX#话题阅读量破4.6亿。线上曝光的同时,也点燃了线下曝光的热火,地广大屏上线、数千终端联动、粉丝活动开展等一系列的动作,充分展现了华润雪花啤酒作为国内啤酒市场龙头企业的强大终端资源以及快速响应的执行力。

与此同时,勇闯天涯superX延续三年总冠名《这!就是街舞》,锐化挑战和酷的品牌基因,以IP为核心持续渗透年轻人的心智,多平台外围扩散,转化品牌私域流量;实现全场景全渠道的销售突破,不断提升品牌的知名度和好感度,营销效果和品牌口碑双丰收。

金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本次华润雪花啤酒荣膺“年度十大创新品牌”大奖,也正是基于华润雪花啤酒在营销上的创新举措所取得的显著成效的认可和肯定。

来源: 财经与商务