5月15日，珠江啤酒在广州珠江琶醍举办以“高端引领 大有可为”为主题的2022年品牌发布会，并官宣品牌升级新战略。

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“3 N”品牌战略

发布会上的最大亮点即对“3 N”品牌战略进行了详细解读。

据羊城晚报报道，珠江啤酒营销总监卢春平在介绍“3 N”品牌战略时表示：珠江啤酒有针对性地提出了全新的“3 N品牌战略”，制定了“雪堡、纯生、珠江 特色”的产品线，构建珠江啤酒产品多样化与丰富性形象，优化产品结构，推进产业升级，从而在消费需求的新时代中占据先机。

据悉，在常规产品线之外，珠江啤酒还专门规划出一个独立的特色产品系列，以实现更多创新性科研成果的商业化。多款全新产品也在发布会上登场呈现，其中包括3 N战略中的雪堡精酿系列、珠江雪堡白啤酒、珠江纯生1997黑金版、珠江识叹、28度烈金刚、7鲜生原浆啤酒等。

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打造品牌年轻力

卢春平表示，品牌跨界作为流行文化里的一大新趋势，同时也是一种高效的品牌传播手段，广受年轻消费者所认可。在2022年，珠江啤酒也会继续加大品牌跨界的联合力度。

发布会现场，珠江啤酒还同时官宣易建联、萧敬腾两位代言人，并分别授予他们珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌体验官的全新身份。

不难看出，在这个“得年轻人得天下”的时代，珠江啤酒在追求优化产品组合的同时，也勇于打破常规，进一步探索年轻消费群体，将他们的味蕾感受与潮流文化结合，打造品牌年轻力。

来源：啤酒日报