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百威精酿工厂落地莆田，

059海岸线激活国内精酿啤酒市场

2022年7月21日下午，百威亚太在闽又一重大投资项目——百威莆田精酿啤酒工厂在莆田涵江百威英博食品工业园内正式竣工投产，百威亚太为福建倾情研发的本土精酿品牌“059海岸线精酿公社”也同步正式发布。

据悉，该精酿工厂是百威亚太区最大精酿工厂,也是福建首家精酿工厂，除生产全球知名的鹅岛、拳击猫等一线成熟精酿品牌，还将成为百威集团结合福建文化特色打造本土的精酿品牌基地。

百威中国东南事业部总裁陈宁在仪式上对市、区两级领导给予百威雪津的一贯支持和帮助表示感谢，他说道：“精酿工厂落地莆田离不开福建省、莆田市和涵江区各级领导、公司总部对百威雪津的大力支持，也是百威亚太落实尹力书记和百威亚太区首席执行官杨克总裁在2021年5月于福州会见精神的具体举措。此次新研发的059精酿品牌，带有浓郁福建地方特色，取材于本土，采用国际化酿造技术，是一款有颜值、有文化、有特色的创新品牌，它的推出必将赢得市场赞誉。我们相信在市委市政府的指导下，百威雪津将以精酿啤酒工厂竣工投产为契机，不断引领市场高端化、个性化趋势，将059本土精酿品牌培育成为福建省人人喜爱的特色的精酿品牌。”

百威中国精酿与特色啤酒事业部副总裁Nicolas在启动仪式上向与会嘉宾介绍了百威亚太精酿工厂概况与建设历程，从他的介绍中我们了解到百威亚太精酿工厂建筑面积约5500平米，含精酿工厂办公室、化验室，游客参观走廊及体验区等，将按百威全球高标准设计，主要生产世界级超高质量的精酿啤酒，工程产能为1万吨/年。

传承文化遗产，打造本土品牌

作为福建省百强企业、莆田市工业龙头，百威雪津啤酒有限公司在百威亚太的战略规划下，陆续引进科罗娜、蓝妹、雪山、鹅岛等高端创新和精酿品牌，吸引了制罐、玻璃、麦芽、集中供热等上下游产业链在莆田食品园区聚集，形成了一条啤酒全产业链的发展路径。

059海岸线精酿品牌的发布和莆田精酿酒厂的运营，标志着一种全新的文化特色与精酿品牌结合模式在莆田诞生，百威亚太凭借自身强大的实力后盾和领先的市场意识，围绕将百威莆田生产基地建设成为引领全球的国际品牌生产基地的目标，借助福建特色，创立本土精酿品牌，积极拓展省内市场，引领国内精酿品牌的发展进入一个全新阶段。

059海岸线精酿品牌是一个脱胎于福建当地文化的品牌，追求原创精神，更注重于对文化遗产的诠释。福建的地形地貌极具多样化，耸立的山脉和绵长的海岸线形成了“八山一水“的鲜明特征，“059海岸线”中的“059”代表福建区号，“海岸线”既代表了福建消费者内心对故乡的归属感，也是他们向外探索的动力源泉。

“用最地道的本土原材料酿造出最具福建特色的口感、同时提升福建的社会影响力”，这是059品牌创立的初衷。

为酿造属于福建的独特风味，品牌精酿团队在酿酒师小闽的带领下，遍寻福建，不断尝试各类啤酒风格与在地食材的碰撞，同时也融入了更独特、现代的改编。团队采用本土原料打造的一系列独特精酿产品，包括使用武夷山岩茶的重火烘焙大红袍艾尔，加入龙岩橙汁的橙香小麦风味，以及混合了厦门金煌芒果、漳州番石榴和三明金桔的热带水果艾尔，为本地消费者带来多样缤纷的品酒体验。

百威亚太：高端化、数字化转型及商业扩张

2021年，百威亚太收入增长态势明显，首席执行官杨克称，未来百威亚太在中国的投资将继续侧重于高端化、数字化转型及商业扩张三大关键领域。显然，此次059海岸线精酿品牌的发布和莆田精酿酒厂的建立，与百威亚太多年来不断致力于产品高端化、个性化培育分不开，也标志着百威东南开启了新的市场蓝海。

作为全球啤酒生产和消费的大国，近些年，中产阶级的不断壮大让中国啤酒市场迎来了新一轮消费结构升级，百威也在不断利用新机遇应对变化。

在商业版图扩张上，百威亚太不断丰富产品线内容，推出受市场欢迎的新口味啤酒，为消费者提供更丰富多元的产品选择；在高端战局上，适用于高级餐饮场合的百威金尊、为精英男士量身打造的百威黑金、以及针对‘她经济’推出的雪津荔枝啤等产品都是百威啤酒不断强化高端品类领导地位的战果；数字智能化，百威有首家“绿色智能”啤酒工厂在温州落户，还推出数字化转型B2B平台——先蜂购（BEES）帮助经销商客户优化运营。

向消费者需求高的地区加紧投资布局、挖掘市场高端及中高端市场的无限潜力、持续关注电商领域等新赛道，毫无疑问，未来百威亚太在商业策略的布局上，将继续且持续地领航立新。

发力高端市场，建设亚洲领先的精酿工厂

精酿啤酒以其特有的精选原料、差异化口感、大师酿造文化等，被作为全球啤酒消费领域的风口，在欧美成熟市场占据近35-40%的市场份额。中国的精酿市场尚处于刚起步阶段，具有广阔的市场前景和空间，百威亚太作为高端啤酒领导者，必将在未来中国的精酿市场扮演重要角色。

新建成的莆田精酿酒厂是百威亚太最大的精酿工厂,也是福建首家精酿工厂，建筑面积约5500平米，年产能达到1万吨，除生产全球知名的鹅岛、拳击猫等一线精酿品牌外，还将作为百威亚太打造本土精酿品牌的基地。

据百威中国东南事业部总裁、百威雪津啤酒有限公司总裁陈宁介绍，百威莆田精酿啤酒厂将发力高端啤酒领域，建设059啤酒体验餐厅，与百威中国啤酒博物馆旅游产业形成互联互动，更好地满足多样化、个性化的高品质消费需求，实现企地互利共赢。

未来，消费者将在啤酒小镇体验独一无二的大师酿造场景、世界级的工艺展示，品尝顶级西式餐饮和特色精酿盛宴，059海岸线精酿公社品牌将源源不断为市场带来惊喜，百威精酿工厂更将成为福建人引以为傲的精酿地标。

结语

莆田精酿酒厂的竣工和059海岸线精酿公社品牌的发布，标志着一种全新的文化特色与精酿品牌结合模式在莆田诞生。这也是百威亚太实施高端化、数字化转型及商业扩张三大战略的重要一步，标志着百威亚太开启了新的市场蓝海。

围绕将百威莆田生产基地建设成为引领全球的国际品牌生产基地的目标，百威亚太借助福建特色，创立本土精酿品牌，积极拓展省内市场，引领国内精酿品牌的发展进入一个全新阶段。

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雪花啤酒推出复古版沈阳老雪

7月20日，记者走访线下商超时发现，啤酒货架上出现了一款雪花啤酒复古产品，外观与第一支老雪花啤酒相似，售价10元/瓶。据了解，这是雪花啤酒推出的复古版沈阳老雪。

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百威啤酒韩国CU便利店销量第一

7月20日，韩国CU便利店宣布，在7月份一个月里，每周周五、周六、周日以5罐1万韩元的折扣销售啤酒。结果，百威(740毫升)上周销量超过了凯狮啤酒(500毫升)，在国产和进口啤酒中销量均排名第一。

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酒类产品包装将增加两项新标识

据凤凰网酒业7月20日消息，中国酒业协会秘书长何勇近日在2022“全国理性饮酒宣传周”主题发布时透露，今年“请勿酒后驾驶”“禁止向未成年人售酒”等条款将在酒类产品上进行标注。

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费尔廷斯啤酒上半年增产10%

2022年上半年，费尔廷斯啤酒公司啤酒产量达到17.1万千升，同比增长10.1%，同期德国啤酒产量同比增长5%。该公司旗下的Veltins和Pülleken品牌分别实现了两位数增长，Veltins销量12.6万千升，同比增长12.7%；Pülleken销量1.24万千升，同比增长24.9%。

来源：啤酒板