步步常由逆境行，极知造物欲其成。

近两三年，虽说疫情有所反复，但福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司（以下简称“惠泉啤酒公司”）坚持以卓越管理体系建设为抓手，筑根基、调结构、转观念、强执行，行稳致远。

2022年前三季度，惠泉啤酒公司在克服疫情、极端天气和成本上升等影响因素的前提下，强化管理措施落地，促进企业经营优化，销量、营收、利润均实现同比增长，公司的发展基础进一步夯实，企业运营质量获得显著提升。

惠泉啤酒公司在不断夯实线下渠道，抢占市场份额的同时，加大线上电商新零售的开拓力度。续京东、天猫、快手、拼多多之后，今年8月份公司又在抖音、淘特相续开通旗舰店。

抖音入局电商，使得直播电商呈现迅猛的发展态势。“直播 电商”模式成为了电商行业一大风口。惠泉啤酒公司全力布局抖音，积极拥抱电商新热点。内部选拔主播，实现抖音直播的常态化，每天直播9小时以上。

11月10日晚8点，惠泉啤酒公司董事长刘翔宇再度走进天猫直播间。直播间里，董事长与粉丝们倾情互动，讲述惠泉啤酒品牌故事，引发粉丝们的热情回响，赞誉有加。董事长给粉丝宝宝们带来了多重好礼、多款好酒，多重惊喜、多款爆品，多轮抽奖活动、多轮送酒活动。整个直播间火爆异常，粉丝们互动激烈，抢酒活动瞬间被秒杀完毕！粉丝宝宝们囤足了今年秋冬的美酒。特别是470ml瓶装拉环盖一麦啤酒和福鼎白茶啤酒在直播间深受消费者青睐，粉丝宝宝连连剁手下单，惟恐不及。当晚直播多次“实时流量竞争力评级”达到S5，多次冲上“茶酒饮料小时榜”榜单首位。

双十一电商节期间，惠泉啤酒公司线上销量同比去年翻倍，圈粉数同比增加300%，品牌曝光率较上一周期提升200%，各电商平台关注度、浏览量、点赞量和购买率均大幅提升。

来源：中国国际啤酒网