据工商时报报道，百威啤酒今年4月跟跨性别网红狄伦（Dylan Mulvaney）合作宣传其百威淡啤（Bud Light），引来保守派人士攻击，拖累母公司、全球啤酒巨头百威英博市值因此蒸发数十亿美元，公司正计划以「啤酒回归啤酒」的策略来赢回市场。

风波发生后，让百威英博在美国的销售、获利与市占率均在第二季大幅下滑，但其8月初表示，目前市占率正稳定下来，并将会赢回之前受争议事件而流失的市场。百威英博捍卫其品牌百威淡啤，指公司第二季所做美国民调显示，该品牌仍受大家喜爱，只希望其单纯卖啤酒就好。

百威英博首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)说：“啤酒就是让人放松，大家不想在喝啤酒时还要跟别人争辩，当他们跟家人和朋友一起畅饮时，希望啤酒就单纯是啤酒，给每一个人喝和好好享受。”回顾当初争议，起自狄伦4月在社交平台Instagram上，刊登一张由百威英博把其肖像印在百威淡啤蓝色啤酒罐上的照片。这本来是百威行销活动之一，目的是为原本被认为缺少一些友爱形象的百威淡啤加分，但意外引发一场风波，触怒不少该品牌核心支持者，促使百威英博让负责该宣传活动的行销高层在家休假。后来更因销售大跌而在美国办公室裁员数百人。

邓明潇说，消费者希望其公司把行销焦点放在普遍被接受的事物上，例如国家美式足球联盟（NFL）、音乐和协助军眷等事务。他强调：“我们继续学习，我们会继续借着我们所知每一个领域上所进行的重要活动来往前走。”

「狄伦事件」让百威英博在美国整体啤酒市场占有率，在第二季缩减5.2个百分点至36.9％。在所流失掉的市占率里，三分之二是来自百威淡啤，余下是百威英博其他受事件牵连的品牌。

邓明潇表示，包括百威淡啤在内的百威英博市占率，从4月最后一周到6月底已稳定下来。其第二季期间针对全美17万人所做民调，高达80%受访者对百威淡啤态度是喜爱或中立，显示大部份美国人还是接受百威淡啤。来源：啤酒日报