1月18日，第十九届中国广告主协会年会在北京海淀举行，燕京啤酒凭借在创新营销领域的卓越表现，荣获 “创新营销代表企业”奖项。

关于第十九届中国广告主协会年会

第十九届中国广告主协会年会由国务院国资委、中国企业联合会/中国企业家协会指导，中国广告主协会主办，国家相关部委领导、会员单位及专委会代表、专家指导委员会成员、国内外知名品牌代表、营销精英、广告服务商、媒体机构出席会议，共同探讨“创新质、拓营销、促消费、树品牌，助力经济社会高质量发展”会议主题，旨在推动广告行业与企业品牌建设的高质量发展。燕京啤酒以在“数字化转型赋能创新营销、品牌高质量发展”方面的亮眼表现，受邀出席会议并获得表彰。

线上线下协同发力

构建品牌创新营销全链路

在当今数字化与实体融合的时代，燕京啤酒以前瞻视角，精准布局线上线下双轨并行的创新营销全链路。线上，燕京啤酒充分利用数字营销工具，深度挖掘消费者行为偏好，实施精准营销策略，通过内容营销、KOL合作、社交媒体互动、电商直播等方式，实现线上“广覆盖”，构建品牌与消费者之间的沟通桥梁。

线下，燕京啤酒通过举办“510粉丝之夜”“第33届北京国际燕京啤酒文化节”、成为体育赛事合作商、参与各类啤酒节及展会等方式，为消费者提供沉浸式、场景化体验，全域覆盖、深度触达消费者，强化消费者对燕京啤酒品牌文化的感知与认同。燕京啤酒以线上线下协同创新营销策略，实现了品牌频破圈、高曝光、稳增长。

数智赋能，创新模式

U8空间视频开创“粉丝营销”新纪元

以技术驱动创新，赋能品牌发展。近年来，燕京啤酒深度开启数字化发展之路，以AI技术赋能创新营销，推出全新“U8虚拟人家族”，升级产品IP形象，让品牌年轻化迈上新台阶。

今年，燕京啤酒在官宣关晓彤成为品牌代言人之际，推出了“燕京U8空间世界”这一创新之举，依托AR增强现实技术，为粉丝和消费者打造了一个与关晓彤奇妙互动的虚拟世界，开启“粉丝营销”AI时代。在燕京U8空间世界中，粉丝可以与关晓彤合拍“开年大片”、比拼酒桌游戏、欢乐共舞，还有可能与关晓彤一起登上全国梯媒。这种沉浸式的体验不仅加强了消费者对品牌的认知和情感认同，还进一步提升了消费者的参与感和忠诚度。此外，燕京U8空间视频的社交分享功能，使得粉丝可以将体验分享到社交平台，形成二次传播，扩大了品牌影响力，掀起“粉丝营销”新浪潮。

此次荣获“创新营销代表企业”奖项，不仅是对燕京啤酒在创新营销领域努力的认可，也是对燕京啤酒品牌建设成果的肯定。未来，燕京啤酒将积极探索创新营销模式，不断提升品牌影响力和市场竞争力，建设品牌高质量发展新高地。