慕尼黑啤酒节价格同比上涨3.52%

当地时间9月20日，第190届慕尼黑啤酒节在德国南部城市慕尼黑启幕，活动将持续到10月5日，预计今年将有600万至700万来自世界各地的游客参加。据悉，啤酒节上的啤酒价格逐年上涨，今年的啤酒价格为每升14.50至15.80欧元，比去年平均上涨3.52%。来源：微酒

三得利时隔15年在日本推无醇啤酒新品牌 

近日，三得利在日本市场宣布将于9月24日上市啤酒新品“ザ?ベゼルズ”，这是该公司时隔15年再次推出无醇啤酒新品牌。据称，其还原了饮用酒类后的余韵及谷物香气。三得利计划到2025年底销售45万箱、2026年目标销售200万箱，目标是想获得喝真正啤酒般满足感的顾客。来源：日经

朝日啤酒推出“夜专用碳酸水”

近日，朝日啤酒在日本市场推出新品“夜间专用碳酸水”，该产品面向“不饮酒人群”，酒精含量0.00%，填补了“成人夜间特殊碳酸饮料”的需求空白，与现有清凉饮料和普通无酒精饮料形成差异。产品共有柠檬生姜与荔枝两种口味，采用强碳酸口感，搭配香料营造适度苦味与涩感，呈现适合夜晚的复杂风味。产品为350ml罐装，开放价格。来源：食品新闻

喜力啤酒将数字广告投入占比增至42%

2025年9月18日，市场研究公司AudienceProject公布了其与喜力和Meta公司联合开展的跨媒体测量研究的综合结果，该研究表明，与传统电视广告相比，数字广告的效率显著提升。研究结果促使喜力啤酒将数字广告投入占比从30%提升至媒体预算的42%以上。这项研究提供了切实可行的洞察，使喜力能够通过战略性预算重新分配，更有效地触达和影响受众。

根据AudienceProject发布的网络研讨会摘要，喜力通过Meta平台实现了15.4%的增量覆盖率，同时发现数字渠道的覆盖效率是电视广告的19.4倍。该测量研究还证实，当营销活动同时覆盖电视和Meta平台时，品牌认知度提升了22个百分点。研究结果表明，电视广告和数字广告具有协同效应，这证实了数字平台在视听密集型媒体计划中的重要性。喜力认为，通过加大对数字渠道的投资，同时利用与传统电视广告的协同效应，可以更有效地触达和影响受众。

来源：中铝网