当地时间9月22日，喜力集团(HEINY.US)宣布，将以32亿美元（227亿人民币）现金收购佛罗里达冰与农场公司(Florida Ice and Farm Company，简称FIFCO)旗下的饮料及零售业务。此次交易将进一步巩固喜力在中美洲地区的市场地位。

喜力在周一发布的声明中指出，通过此次收购，集团将完全控股哥斯达黎加的Distribuidora La Florida公司与喜力巴拿马公司(Heineken Panama)，同时将业务版图拓展至萨尔瓦多、危地马拉和洪都拉斯三国;此外，还将收购尼加拉瓜酿酒控股公司(Nicaragua Brewing Holding)75%的股权。

值得关注的是，这笔交易将为喜力带来多项核心资产：包括哥斯达黎加本土知名啤酒品牌“帝国啤酒”(Imperial)、拥有百事可乐(PepsiCo)瓶装授权的软饮业务，以及覆盖区域的300余家零售门店。

该交易预计将于2026年上半年完成，目前仍需获得相关监管机构审批及FIFCO股东投票通过。喜力方面表示，此次收购将“即时提升集团营业利润率与每股收益”，对短期财务表现产生直接正向影响。

喜力强调，中美洲市场“具备显著增长潜力，利润池规模庞大且持续扩容”，此次收购将依托该区域的市场优势，尤其聚焦哥斯达黎加这一核心市场，进一步捕捉当地消费升级与市场扩张带来的红利。

截至周一收盘，喜力股价今年以来已累计上涨8%，市场对其战略布局的认可可见一斑。

市场研究公司AudienceProject公布了其与喜力和Meta公司联合开展的跨媒体测量研究的综合结果，该研究表明，与传统电视广告相比，数字广告的效率显著提升。研究结果促使喜力啤酒将数字广告投入占比从30%提升至媒体预算的42%以上。这项研究提供了切实可行的洞察，使喜力能够通过战略性预算重新分配，更有效地触达和影响受众。

根据AudienceProject发布的网络研讨会摘要，喜力通过Meta平台实现了15.4%的增量覆盖率，同时发现数字渠道的覆盖效率是电视广告的19.4倍。该测量研究还证实，当营销活动同时覆盖电视和Meta平台时，品牌认知度提升了22个百分点。

研究结果表明，电视广告和数字广告具有协同效应，这证实了数字平台在视听密集型媒体计划中的重要性。喜力认为，通过加大对数字渠道的投资，同时利用与传统电视广告的协同效应，可以更有效地触达和影响受众。