11月18日，全球啤酒巨头百威英博传出重大战略动向。据多名知情人士透露，百威英博正就收购美国即饮盒装果汁鸡尾酒生产商BeatBox展开深入谈判，交易估值约为7亿美元，有望在近期完成。

此次潜在收购被业内解读为百威英博应对啤酒销量持续下滑、加速推进“超越啤酒”（Beyond Beer）多元化战略的关键一步，标志着这家传统酒业巨头正将目光投向更广阔的年轻消费饮品赛道。

啤酒市场遇冷  百威英博寻求新的增长曲线

近年来，全球啤酒行业面临着消费结构升级与市场需求变化的双重挑战。年轻消费群体对啤酒的偏好度持续降低，他们更倾向于选择低度数、果味化、便携性强且社交属性突出的饮品，而非传统啤酒的苦涩口感。

对于百威英博而言，近年来其核心业务增长乏力。2024年财报显示，百威英博啤酒业务营收同比仅增长1.2%，远低于市场对快消品企业的增长预期。在此背景下，寻找啤酒之外的新增长引擎，成为百威英博战略调整的重中之重。

而BeatBox作为新兴水果风味酒精饮料品牌，其产品定位与市场表现恰好契合了百威英博的战略需求。其核心产品为即饮盒装果汁鸡尾酒，酒精度控制在8%至11%之间，既满足了年轻消费者对“微醺”状态的需求，又避免了传统烈酒的刺激感。百威英博正寻求巩固其在目前发展势头欠佳的细分市场的地位。

多元化布局  百威英博加码“超越啤酒”业务

事实上，收购BeatBox是百威英博“超越啤酒”战略的延续与深化。对百威英博来说，探索啤酒以外的空间就是正确解读长期消费趋势，识别出能与饮酒者产生共鸣的产品。

早在2020年，百威英博便提出这一战略构想，旨在通过布局葡萄酒、烈酒、即饮鸡尾酒、无酒精饮品等领域，构建多元化产品矩阵，并且在2020年百威英博创造了超过10亿美元的“超越啤酒”业务收入。

此前，百威英博已先后收购了美国精酿啤酒品牌Breckenridge Brewery、英国无酒精啤酒品牌Cirus以及墨西哥龙舌兰品牌Olmeca等，逐步拓展产品边界。

此次洽购BeatBox，将进一步完善百威英博在年轻饮品市场的布局。与此前收购的精酿啤酒或传统烈酒品牌不同，BeatBox完全脱离了啤酒品类，瞄准的是全新的消费人群与场景。业内分析认为，若收购完成，百威英博可借助自身强大的分销网络与供应链体系，帮助BeatBox加速市场扩张，同时将其年轻化的品牌运营经验反哺至其他产品线，实现协同效应。