近日，札幌啤酒公司宣布，已与总部位于丹麦的全球啤酒制造商嘉士伯达成资本及业务联盟，共同开拓东南亚及香港市场。双方计划通过在新加坡成立合资企业，大幅提升札幌啤酒品牌在目标地区的销量。

自2024年起，两家公司已在香港、新加坡和马来西亚开展合作。此次新联盟将把合作范围扩展至老挝、越南和柬埔寨。为在双方长期承诺的框架下加速业务拓展，合资企业“嘉士伯札幌联盟”（暂定名）将于12月在新加坡成立。

嘉士伯将持有合资企业75%的股份，札幌啤酒持有25%的股份。札幌啤酒将投资约6.43亿美元（约合1040亿日元）。通过向合资企业授予永久的长期品牌授权，札幌啤酒将获得多元化的收入来源，包括股息、品牌特许权使用费和生产利润。

此外，札幌啤酒还将把其越南工厂的销售和市场营销职能整合到合资企业中，以增强其销售能力。因此，札幌啤酒越南工厂将专注于生产，扩大产能。通过此次合作，札幌啤酒的目标是到2035年，将目标市场“札幌特级啤酒”的销量在2025年的基础上提高约十倍。

此外，两家公司已就英国和缅甸的长期品牌授权协议达成一致，并计划未来探索在亚洲和欧洲拓展销售区域。

2011年11月，札幌啤酒越南工厂竣工，成为首家在越南设立生产基地的日本啤酒制造商，旨在拓展东南亚市场。

此外值得注意的是，目前在东南亚市场，嘉士伯集团也有本土化生产重庆啤酒品牌的操作。就在不久前的6月23日，位于马来西亚首都吉隆坡附近莎阿南市的嘉士伯马来西亚啤酒厂包装生产线，一罐罐“重庆啤酒”正式下线，随后装箱运往当地市场销售。中国酒业协会表示，这是中国本土啤酒品牌首次实现海外本地酿造。

对此，重啤总裁李志刚表示：“此次在马来西亚实现本地酿造，是我们借助嘉士伯全球资源推动中国本土品牌发展的重要一步。过去，重庆啤酒主要服务中国消费者。随着品牌影响力不断提升，我们也希望让更多海外消费者认识和了解这一来自中国的本土品牌。”

据介绍，此次负责重庆啤酒在马来西亚落地生产的嘉士伯马来西亚供应链总监李志坤来自重庆。李志坤此前一直在重啤工作。2025年，他来到马来西亚，担任嘉士伯马来西亚供应链总监，并推动重庆啤酒在马来西亚酿造。