在啤酒领域，规模是企业的首要指标，没有地盘就构不成威胁。中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为：“规模仍是保护墙，犹如中的赌注一般，没有规模就不能在这个圈子里玩。” 　　2011年6月，青啤明确提出“三年内实现千万吨销量目标”，这个重任落到了上任两年的董事长孙明波肩上。“而孙明波上任后面临千万吨销量目标，就需要进一步扩张产能、占据市场，当前新建产能、并购区域啤酒品牌都是为这一目标而努力。” 中投顾问食品行业研究员梁铭宣如是称。 　　在2013年，青啤实现870万吨销量，同比增长10.14%，国内市场占有率达到17.19%，在2014年一季度实现了218万吨的销量，同比增长19.3%。 　　就在青啤收购绿兰莎的前一周，国际啤酒巨头百威英博也在山东隔壁省份江苏有所斩获，全资收购了江苏知名啤酒商大富豪。方刚向本报记者分析称：“不会太大，更多就是区域市场的修修补补。”他认为，这种整合动作近来不断发生，但是接下来的行业整体格局不会发生大的变化。 　　目前，国内啤酒行业中华润雪花、青岛和百威英博的市场份额分别是23%、17.19%和13%，燕京和嘉士伯位居其后。 　　中国酒业协会提供的资料显示，2013年华润雪花通过一次并购和3个在建项目，当年新增产能260万吨；青岛啤酒通过2个在建项目当年新增60万吨产能；百威英博通过一次并购和7个在建项目，当年新增55万吨产能；嘉士伯通过一次并购和3个新建项目，当年新增产能110万吨，燕京啤酒仅有1个新建项目，当年新增产能只有30万吨。 　　马斐表示，目前百万吨以上的并购标的基本都已经被五大巨头瓜分，但行业内的并购并不会因此消失，因为并购仍是啤酒品牌扩张快的途径，“随着大型标的的减少，小啤酒厂的并购也会成为未来行业并购的主流。未来，几万吨的并购标的也会在巨头的考虑范围之内。”（啤酒招商）