创新让青岛啤酒具备了吐旧纳新和与时俱进的能力，也保证了“少年青啤”时刻都充满活力与激情。   　　 如何来定义和形容一家能够时刻保持创新和充满激情的公司？一位网友用行动给出了答案，在青岛啤酒发起的“我与青岛啤酒的110次亲密接触”征集中，沿川藏线徒步进藏的他专门找到了第1903号路标，他在微博上发布照片并@青岛啤酒。不仅仅止于此，众多的消费者和网友通过微博、微信和网络频频与青岛啤酒互动，年轻的消费者已经用互动来积极呼应青岛啤酒，表达对这个百年品牌的喜爱之情。   　　 为了能够俘获年轻消费者的心，青岛啤酒一直尝试着让自己年轻起来。   　　 在一定程度上，年轻化是青岛啤酒大胆创新、勇敢变革的目标。从2003年提出“百年归零”以来，通过系统的变革创新，青岛啤酒一直想打造一个更加年轻化的公司，通过组织、机制、人才的年轻化，实现品牌的年轻化，因为只有年轻化的品牌，才能充分带动组织的年轻化和基业长青。   　　 青岛啤酒认为：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”   　　 正如有关专家所言，品牌的培育不是仅仅依靠积累和不断的传承，更重要的是不断的创新。特别是消费品的品牌，必须代表每一个时代的潮流，代表每一个时代的主流价值观，代表每一个时代年轻人所追求的梦想。   　　 为了能够为消费者打造好这份快乐资产，年轻的青岛啤酒开始尝试用年轻的方式与消费者沟通互动。青岛啤酒相关人士表示，我们要使品牌更加符合当今的潮流，符合啤酒消费者的主流人群，他们大都在18岁到45岁左右。我们的品牌只有符合了当代的潮流、主流精神、主流意识，才能和当代年轻人形成一种沟通，才能不被年轻人说：这是我爸爸的啤酒。   　　 “通过年轻化、时尚化、国际化升级再造品牌，让青岛啤酒成为全球消费者拥有的品牌。以品牌驱动全球市场发展，对话全球消费者。”   　　 青岛啤酒认为：品牌不是越老越好，而是越新越好。越老的东西是历史，越新的才符合潮流，符合当下年轻人的追求和喜好。内心的追求和生活方式的追求，是不断变化的，所以品牌不是代表过去，而应该代表未来。   　　 赞助CBA，组织“因乐而生”活动……借助音乐和体育的方式，主动去拉近与年轻消费者的距离。随着近两年来社交媒体的风起云涌，身处传统制造行业的青岛啤酒开始积极地探索拥抱这个新的互联网时代。   　　 努力的尝试收到了积极地效果，目前，运营两年的青岛啤酒微博、微信，实现了与粉丝的有效互动，在这个虚拟的平台上，消费者可以穿越时空和距离的限制，打造了虚拟的“空中啤酒节”，分享关于青岛啤酒的品牌故事，通过社交媒体平台，从线下到线上，虚实互动，虚实融合，让青啤拥有了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。青岛啤酒天猫旗舰店正式上线运营，开始尝试探索电子商务等全新的商业模式。通过有效地融入互联网时代，把青岛啤酒产品销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的品牌推广模式在互联网时代进一步的延伸、放大和升级。   　　 据了解，未来青啤将继续实施品牌驱动的发展战略，集中力量聚焦发展青岛啤酒主品牌，以主品牌带动第二品牌发展。6月，青岛啤酒研发的“鸿运当头”铝瓶、“炫舞激情”铝瓶以及黑啤炫动上市，主品牌产品结构更加的丰富立体。未来，青岛啤酒将把奥古特、逸品纯生、“鸿运当头”铝瓶和“炫舞激情”铝瓶产品打造成中国超高端啤酒的产品，把青岛啤酒黑啤、0.00打造成细分市场的领导品类，把纯生打造成中国纯生啤酒品类的代表，来满足消费者的不同需求。   　　 在品牌驱动下，青岛啤酒年轻化战略正在升级，正着力从经营产品向经营品牌转变，持续提升青岛啤酒品牌的年轻化、时尚化、国际化内涵，保持品牌“新鲜度”。因为青岛啤酒深知，年轻代表着活力和未来，也只有保持年轻，这部中国品牌的速度与激情大片才会继续驰骋。