创新有时候能起到很好的宣传效果，从而带动消费。创新可以减少投入、缩短品牌塑造的时间。但是，创新总是有风险的，也可能投入很多却看不到效果，坚持创新有时候就是坚持失败。因此，“坚持创新”四个字里，“坚持”的力量有时候更大于“创新”。   　　雪花正是如此。以勇闯天涯活动为例，雪花啤酒自2005年发起原创性户外营销“勇闯天涯”活动以来，足迹遍及长江源、乔戈里峰、可可西里、喜马拉雅等人迹罕至之地，行程累计10多万公里。在“2013勇闯天涯翻越喜马拉雅”湖北赛区的7场选拔赛中，报名人数超过3万，创历年之。勇闯天涯投射出“积极进取、挑战创新”的深刻内涵，已然成为一代人的精神写照，在都市人心中深深地烙下品牌印记。   　　同样，在《勇闯天涯 大美荆楚》中，从开启楚辞新篇章的屈原、一鸣惊人的楚庄王，至“茶圣”陆羽，“医圣”李时珍，以及近现代的地质学家李四光、革命先驱陈潭秋等许多名流，他们无不代表着楚文化中“筚路蓝缕，以启山林”的进取精神和“追新逐奇”的创新精神，在荆楚大地上开宗立派，独领风骚。   　　与楚文化高度契合的雪花啤酒就是靠着这样的“创新”和“坚持”，一步一个脚印走来，成就了今天的品牌地位和市场地位。更难能可贵的是，雪花在做大做强、成为市场者之后，没有停滞不前，而是不断强化创新的基因，开展了更多回馈消费者的社会活动，不仅体现其社会责任感，更以期达到让消费者在享受其产品的同时能体验其带来的精神愉悦感。   　　随着“2013年勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动的结束，今年《勇闯天涯 大美荆楚》专栏也到了尾声。活动虽然结束，然而创新没有终点。相信，带有创新基因的雪花，它的未来一定是更加光明的。