燕京啤酒冠名2014年足协杯，并开展多种多样的活动，和消费者形成更好的交流和互动，与消费者一同分享足球带来的精彩和快乐，进一步加强燕京品牌的传播和推广。在足协杯北京赛区与包头赛区，燕京啤酒开展了外场任意球活动，观众可以在活动中展现自己精湛的脚法，将球踢到指定的得分区域，就可以获得相关的奖励。这个活动将燕京啤酒与全民足球的推广有机结合起来，球迷既可以展现自己的足球功底，享受足球游戏带来的欢乐，还有机会获得燕京啤酒带来的奖品和优惠，可谓一举多得，真正感受到足球与啤酒带来的欢乐体验。     而燕京啤酒长期以来一直坚持快乐消费的啤酒文化理念，用出色的啤酒品质回馈消费者，与全民足球快乐足球的理念不谋而合。资料显示，截止到日前，燕京啤酒在各大赛区开展了17场次的活动，覆盖了11座城市地区，不仅推动了全民足球的发展，为现场观众带来更多的足球欢乐，同时也推动了燕京品牌的传播与提升。     在贵州赛区，燕京啤酒与燕京漓泉公司会同燕京贵州公司和贵州晚报合作，开展“看球赛，送鲜啤，为贵州足球助威”活动。活动凭贵州晚报的活动广告或球赛门票，比赛当日到赛事现场，即可兑换1听燕京鲜啤。活动把啤酒与球赛、产品与激情，做到了很好的结合。既营造了全民足球的浓厚氛围，又推广了燕京鲜啤，提升了大众对燕京产品的认知。正如活动的口号所说：“全民足球，鲜动起来!”燕京啤酒还在贵州赛区开展了“燕京啤酒绿色清洁志愿者”公益活动，推动了绿色赛场的发展。此外，燕京啤酒还在贵阳外场开展了扫描二维码赠饮活动，观众只需要拿出手机扫描二维码，就能获得燕京啤酒赠送的啤酒。这一活动引起了许多观众的热烈参与（啤酒招商）。