龙山酒业公司自主创新拓展效益增
2012-07-31 (来源: 中国糖酒网信息中心)
梧州龙山酒业有限公司借助政府重点扶持之力，发挥品牌优势，以自主创新实现资源有效利用。加大新产品开发和老产品创新，形成开发创新与经营增长的良性循环。该公司在经济效益连年大幅增长的基础上，今年1—9个月又实现了产值、销售、锐利的同步增长。其中实现产值同比增幅达10.56%。
作为30家重点企业的梧州龙山酒业有限公司，今年得到了市政府的重点扶持，将龙山酒指定为接待贵宾特供酒。公司抓住这一契机，再一次把市场开发定位在优化产品结构调整提高生产效率上来，配合宣传梧州地方工业品牌和宣传龙山牌老字号产品，加大市场开发和新产品研发力度。他们努力挖掘梧州酒文化，按“老梧州人”喜饮“三花酒“之传统习惯，沿用传统工艺，将“三花酒”的优点突现于现代化生产之中，研制出“老梧州三花酒”。在今年9月举行的广东开平和本市推介会，以及贵宾接待活动中，该产品一经推出，即受到商客的青睐。
龙山酒业公司不断加大研制开发力度，在自主创新上扬老产品优势，让老产品焕发出青春活力。为把龙山蛤蚧酒打造成为支柱产品，科技人员不断博取民间泡制蛤蚧酒的精华，将龙山蛤蚧酒的外包裝注入现代元素，从内到外进行全面的创新改造，这个老产品以全新的面貌亮相市场。至今，蛤蚧酒的生产已发展到相当规模，产品不但畅销广西、广东和华东地区，而且批量销往港澳，出口东南亚等地。目前，龙山酒已经形成了蛤蚧系列酒产品，并成为公司的支柱产品。今年前九个月，龙山蛤蚧酒销售量排在各类产品的榜首。
同时，龙山酒业公司按需调整优化产品结构，下足功夫做好出口产口的高质量生产。他们对出口的主打产品三蛇酒、蛤蚧酒、田七补酒进行创新改造，开发了特级50头田七补酒，并配以精美的包装。在品质到外观上都实现了一个全新的突破。此外，公司还抓好蛤蚧雄睾酒、三蛇酒、蛇胆酒、岭南神酒等适应消费需求的新老产品生产、销售，通过产品的市场扩张，让龙山牌系列产品这个广西名牌产品销路更广。
“好酒也要勤吆喝”，龙山酒业公司大胆打破传统的经营格局，以全新的方式调整销售策略，国内市场拓展方面，建立起销售代理制。选择有经济实力和经营能力的经销商为区域代理商，扩大龙山酒产品市场的占有率；在海外市场开拓上，以香港为桥头堡，选择有实力的代理商开拓终端市场，扬产品优势，扩大龙山品牌的影响力，为提高产品品牌在海外的知名度，扩大产品在海外市场占有率。今年3月，该公司创新产品宣传方式，以梧州知名工业品牌邀请海外名人担当企业品牌代言人的方式，在海内外展开田七补酒的宣传活动，使马来西亚等地的消费者从饮田七补酒而认识了梧州。现在，产品营销网络正随着销售的不断扩大而逐步走向成熟，往泰国等国际市场延伸。出口的桂峰牌田七补酒已经在马来西亚卫生部注册，得到马来西亚卫生部的接受和批准。
来源：中国糖酒网信息中心
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