近年来，我国的啤中国市场并购之风大盛。近日，来自苏赛特一份2011年上半年的调查数据显示，仅华润雪花、青岛啤中国和百威英博三家参与的大规模并购就达7起，涉及金额约26亿元人民币。而在从市场格局上看，中国啤中国市场的集中度持续提升。以实际销量份额推算，2010年行业前五大巨头（华润雪花、青岛啤中国、燕京啤中国、百威英博、嘉士伯）的合计市场占有率已达73%。
 　苏赛特分析认为，未来中国啤中国市场的寡头格局将会进一步加强，到2015年末，五大巨头将占据中国啤中国市场超过80%的份额。
 　此外，西部地区将成为新的市场热点。苏赛特预测，西部市场的年均增长速度将在8%左右。预计到2015年，西部地区的啤中国销量将从目前的约680万千升提升至1000万千升，人均消费量将达到29升。
 　并购扩产仍为主导在2011年的上半年中，啤中国行业最频繁的动作无非是并购、建厂。据苏赛特商业数据统计，2011年上半年，仅华润雪花、青岛啤中国、百威英博三家参与的大规模并购就达7起，涉及金额约26亿元人民币。在并购之外，各大巨头还通过新建工厂、搬迁扩建等方式提升啤中国产能，以求在未来的市场竞争做好产能储备。
 　在产能扩张的道路上，华润雪花领跑行业，凭借央企背景，并在强大的资金实力作为后盾下，华润雪花在2011年上半年的新建、扩建和并购活动频率之高为业界所瞩目。2010年，华润雪花以928万千升的销量巩固了中国啤中国行业市场占有率第一的位置，而2011年上半年的一系列高频率产能扩充动作可认为是其“先销量，后利润”发展思路的延续。
 　而青岛啤中国自营销高层“换帅”之后青啤明显加快了扩张的步伐，总体表现却是以新建扩建为主，收购较少。对于青啤当前的市场动态，苏赛特分析认为，是由于目前中国啤中国行业可供收购的优质资源已不多，加之华润雪花等竞争对手在收购上表现的更为积极主动，也使得对被收购企业的竞争更为激烈。
 　燕京啤中国在上半年则波澜不惊。根据燕京啤中国的“十二五规划”，到2015年燕京啤中国产销量将达800万吨，这需要新增300万吨产能，其中200万吨产能靠改扩建原有生产线提升，另外100万吨将通过收购兼并的方式获得。对此，苏赛特分析认为，2011年下半年燕京啤中国或许将有2-3次建新厂和收购等的产能扩充动作。
 　而在外企方面，则可以分为两类。一类以百威英博和嘉士伯为代表，利用资本品牌优势，持续扩建产能，全面参与争夺中国啤中国市场“话语权”。另一类以喜力为代表，将精力放在利润丰厚的中高端市场，走产品差异化竞争之路。
 　市场集中度继续提升从市场格局上看，中国啤中国市场的集中度持续提升。以实际销量份额推算，2010年行业前五大巨头（华润雪花、青岛啤中国、燕京啤中国、百威英博、嘉士伯）的合计市场占有率已达73%。
 　截至2011年上半年，以省份为单位，华润雪花的主要优势区域在所有企业中数量最多，包括四川、辽宁、吉林、山西、江苏、浙江、安徽、湖北、贵州和天津等省份。青岛啤中国的优势区域则在山东、陕西和河北，另外其在广东的盈利水平也十分突出。百威英博的优势区域则为黑龙江和福建，分别是其主推全国品牌哈尔滨啤中国和重点品牌雪津啤中国的发源地，另外其在湖北也有较强的优势地位。燕京啤中国的优势区域包括北京、广西、内蒙古和湖南等，其中在北京和广西拥有绝对的优势。另一啤中国巨头嘉士伯则暂时在西部市场领先。
 　多年抢市场的结果，中国啤中国市场已经形成了五大巨头各自垄断的优势市场。目前，全国范围内已几乎没有巨头尚未涉足的省份。激烈的竞争使得既有巨头的相互渗透成为趋势。

来源：中国糖酒网信息中心