从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉，听觉，触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。有一点认识非常重要形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。因为，形象是企业和品牌的无形资产，形象好就会给消费者或客户第一印象好，很大的几率上能促使合作成功，给企业带来无形的财富。因此，形象影响品牌好坏，形象不好就会给人造成心理上的排斥和厌恶感，合作岂能顺利?
    将就中国起初2005版的中国瓶和产品包装盒均是由深圳著名的包装设计公司设计，包装无与伦比，非常漂亮，中国瓶位设计独特，主设计师曾获过世界之星设计大奖，中国盒包装主要以商超装和餐饮装两种，以黄色和红色为主色调(突出产品原有的主色调)，商超装以黄色为主红色为辅，餐饮装则以红色为主黄色为辅，还有礼品装模仿将军烟造型，以喜庆红色为主。包装印刷均由南方印制，非常精美。而2006年新上的三款新品(18度精品单支、18度精品双支和28度单支)包装，虽然主色调没变，但是包装档次和品位已远不如2005版好，形成鲜明的对比，2005版包装是简洁大方，2006版包装则是略显粗俗，造成产品形象不统一，完全是两个档次的包装，精品也没有在形象中突出档次来。
    二是广告形象不统一，将就品牌V1也是由深圳包装设计公司完成，包装盒和包装箱上的广告语都是“将就是一种包容，将就是一种理解”，还有他们设计的招商手册封面广告语“懂得“将就”，才懂得生活”!而电视广告则是由北京央视广告代理公司拍摄制作，他们则在将就文化篇广告中说：“将就是一种宽容，将就是一种和谐。”虽然意思相同，但是语言不同，尤其广告中男主角开篇就说“懂得生活，才懂得将就”，正好与招商手册宣传相反，意思就截然不同了，宣传的不一样，也促使广告效果和品牌形象打折。还有上面曾提到的用企业内部员工做形象代言人等等，不是不能用企业员工做广告，关键是与企业宣传“不将就不相符合，成了形象将就，品牌将就、企业也将就了，严重有损企业形象和品牌形象。

来源：中国糖酒网信息中心