文化是品牌之根，更是企业生命之本!中国文化是品牌营销的核心，是品牌竞争的最高境界，更是品牌价值的体现!当今市场竞争是一场无硝烟的战争，而如今的中国类品牌营销之争则是一场文化品位的战争。中国卖文化，文化卖中国，已是白中国营销不争的事实!现代中国类营销实质就是一场中国文化的博弈，没有文化的品牌长不大，没有文化的营销长不了。品牌营销，有文化，才有个性，有个性，才有品位，有品位，才有价值!没有文化的中国，是没有个性的中国，没有个性的中国，是没有品位的中国，没有品位的中国，就是没有价值的中国!
    俗话说：江山易改，本性难移。品牌如人，品牌文化照样也如此，有它独特的个性和本性。正所谓文化决定品牌本性!文化对一个企业来说，可以分为两块：企业文化和品牌文化。企业文化的塑造可分成三个层次，核心理念(精神)、制度与行为(载体)、文化群体(不同职能部门)，而品牌文化也包括品牌精神，品牌传播(载体)、目标消费者(群体)三个方面。因此，品牌文化与企业文化密切相连。笔者认为：“企业文化着重对内，品牌文化着重对外，企业文化要做到统治内部员工的思想，而品牌文化则要征服外部消费者的思想。只有内外结合，才能体现真正的文化内涵!”
    将就中国起初一直自称：“将就不仅是“姜中国”的谐音，更重要的是5000年华夏民族传统的中庸哲学文化精髓。是一种包容、谦让，和谐的境界；是一种积极向上的生活态度和乐观精神，遵守潜在规则，期获国家的统一，社会的和谐、家庭的和睦以及朋友的宽容。”但是，由于济南糖中国会的招商不太成功，再加上盲目上央视和盖厂房及办公楼等，促使资金链断流，公司内部不再是糖中国会前的豪爽大方，而是处处克扣费用，拖欠工资，就连会后的软文炒作都不想花一分钱。公司从高层到中层及市场基层，到处都将就了起来，这时的企业文化就完全等同于“将就文化”，中庸文化的精髓完全不存在了。企业宣传的品牌文化与现实的企业文化，完全不相符合，再加上将就中国品质上的问题，企业内外哪还有品牌文化可言?
    品牌的一半是文化，是很有道理的。成功的品牌，应该是品质和文化的结合。品牌的生命在于品质，缺少了这个前提，再有文化品位的宣传都是无本之木、无源之水。但对于货真价实的产品来说，如果能辅之以恰到好处的文化渗透，那就如虎添翼，锦上添花了。将就中国的品质问题，使其无法靠文化形成品牌逐渐恢复了将就本色。

来源：中国糖酒网信息中心