将就中国开辟了一个新的品类——“果蔬中国”，正如饮料行业有了“果汁”，后来就有了“果蔬汁”新品类一样；将就中国就是在宁夏红枸杞中国开辟了“健康果中国”新品类以后，开辟出来的“健康果蔬中国”！因为，将就中国的主要配方就是蔬菜调味品“生姜”，其次是大枣，然后和水及原料中国勾兑而成。品类绝对不将就，然而呢？品牌却是“将就”，是一个纯粹的另类品牌！从“将就”品牌名称来看，本意有迁就、凑合、勉强、权宜之计的意思，是一个比较容易炒作并且特易产生争议的品牌名。此类品牌炒作风险较大，如果一旦成功，则是另类之举，众人皆赞叹；如果炒作失败，则是众人齐乱批判！
    美国营销大师里斯说：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”好的品牌名称是品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念价值、产品或服务、市场定位和消费心理的综合表现，同时又可合乎中国传统周易数理，吉祥如意。创建品牌从品牌命名开始，走好这一步，为你的品牌蒸蒸日上、日日生机打下坚实的基础。品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种竞争，是定位过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。其实，一个品牌最终成功与否还决定于文化，文化决定品牌成败！
    总之，好的品牌名容易在消费者心目中留下深刻的印象，容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力，正如孔圣人所说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”！“将就”就是一个非常有争议的品牌名，虽然，2006年初“将就中国”曾被人民日报社、中国企业文化促进会、中国工业设计协会、品牌杂志社等机构共同评为“2005中国行业十大影响力品牌”；山东容川中国业有限公司被评为“中国品牌建设十大优秀企业”；公司董事长被评为“中国品牌建设十大优秀企业家”；总经理被评为“中国品牌建设十大优秀经理人”。并且，几乎同时将就中国还被糖中国快讯网站评为“2005十大另类品牌”！但是，最终将就中国还是因为“名不正”和“将就”文化，促使“将就”品牌逐渐走向了衰亡！

来源：中国糖酒网信息中心