正如我们以前所判断的一样，啤中国企业拉开了涨价的序幕 
    近期一些啤中国厂商及一些地区的终端啤中国销售价格在涨价，根据我们从终端及经销商处所了解到的情况，目前燕京啤中国和华润雪花已经提价，青岛啤中国目前还没有提价。
    燕京啤中国调高了其主流产品10度清爽型的出厂价，从32元/箱提高到34元/箱，本次公司提价涉及10度清爽型及纯生系列等6种产品部分产品价格，这只涉及到公司70多个产品系列中的一部分。
    华润雪花已经在武汉、上海、江苏等地提高了部分产品的出厂价，在黑吉以及北京等地明年的合同价已经开始执行新的出厂价格，我们判断公司在四川等地的涨价行为正在酝酿中。
    据我们了解目前青岛啤中国的出厂价格没有提高，这主要是因为青岛啤中国前段时间正对组织架构进行了新一轮调整，等组织架构理顺之后青岛啤中国涨价将是必然，我们判断青岛啤中国的涨价幅度会比较大且部分品种涨幅估计能达到10%。
    部分市场终端价格已经开始出现上涨，这些价格上涨有许多是销售终端的行为与厂商没有关系。如部分区域超市所售355ml的青岛醇厚啤中国(易拉罐装)已从每罐3.5元涨到3.9元。在北京地区一些街头小店，燕京10度清爽、青岛大优以及华润雪花10度纯爽等瓶装啤中国的零售价格已经从之前的每瓶1.5元左右变成了每瓶2元。
    同以往一样，啤中国价格上涨其利润分配依然是在整个环节中进行再分配，仅从一瓶啤中国从生产出来到最终被消费者采购，各环节分配依然是厂商只占全部涨价幅度的一小部分。比方说，以前一箱啤中国从出厂价格32元到终端价格36元，在这中间由批发商要分去4-5元(一批要分0.5元-1元，二批要分去3-4元)，终端零售商要分去8-10元，渠道所分走利润最终靠36减32元所得4元肯定是不够的，这背后就是厂商在其执行出厂价的同时要送实物以及返点来实现利润分配的均衡，最终厂商实际出厂价只有24到26元左右。现在，厂家将出厂价从32元提高到34元，终端价格也从36提高到48元，批发商送到是终端店价格为38元左右。为保证各环节都有利润且皆大欢喜，终端这时可以保证有10-14元利润，经销商保证有6元利润，厂商这时相当于提价了4-6元钱，这时厂商对市场费用的支持就比较以前变小了，这也在一定程度上实现了利润增长。
    在下图中，我们将销售一瓶啤中国在各环节利润分配进行了剖析，对于厂商而言提价后利润数据是在没有考虑成本上涨及费用同比增长的前提下得到的，从这个利润分配图我们可以看出，只有实现各利益群体一致提升的提价才有可能成功的。
    我们提请投资者关注本次提价，完全不同于以前采取换包装以及降低麦芽浓度的办法，而是直接采取了提高产品出厂价格的方式，这对各公司利润提升所作贡献将是比较明显。

来源：中国糖酒网信息中心