2012年7月，全国持续时间最长、规模最大的原创品牌活动“雪花勇闯天涯——冲破雪线”正式启动，并在全国火热招募。为甄选各路勇士，本届活动招募将在全国20多个省份、60多个城市全面落地。

    8月5日，铁岭连同辽宁省内大连、鞍山、营口、阜新、朝阳等10大赛区城市同步启程！

    十五名勇士将代表铁岭赛区竞争晋级名额

    在铁岭，勇士经过层层筛选，最终选出15名选手代表铁岭，将通过抢滩登陆、环岛野外定向穿越、荒岛生存赛等方式，开启户外原生态挑战之旅，选手可自由选择赛区进行复赛。铁岭作为三大复赛之一，将于8月15日至8月16日进行丛林定向比赛。晋级选手于8月30日，角逐出一名辽宁天涯勇士，与全国招募的数十位勇士一起，加入雪花勇闯队伍，于9月中下旬共同奔赴雪线。

    此外，辽宁赛区为答谢历届天涯勇士的支持和厚爱，更是增加了自驾车友的比赛环节。曾参加过勇闯天涯活动并喜欢自驾的朋友，将在8月25-26日，感受雪花啤酒带来的人、车、户外的完美体验！

    极限任务 冲破雪线

    高原、雪山、荒野，携手勇闯队伍的极限任务，已成为雪花啤酒一年一度的户外饕餮盛宴。自2005年起，雪花勇闯天涯活动共计行走10余万公里，足迹遍及中国人迹罕至、极具挑战的天涯。此次目标直指世界极高峰的雪线之极，也是勇闯活动首次从地理地貌特征解密雪域高寒的震撼体验。

    所谓雪线，就是永久性积雪的下限。中国是雪线极为丰富的冰雪国度，雪线高度自北向南逐渐递增，至青藏高原海拔最高可达6000多米。雪线之上，是严苛恶劣的生命禁区，是勇闯精神的艰苦磨砺，更是咫尺天涯的人生巅峰。

    天涯八年 一次历练

    从2005开始，让雪花啤酒与“户外挑战”激情碰撞，让消费者感受到别样的刺激！从雅鲁藏布江大峡谷到塔克拉玛干大沙漠，从穿越国境线到跋涉“风极”和 “热极”，从探秘长江源到攀登乔格里峰，红二方面军长征所走过的川康雪山草地，这些路线看似毫无关联，也并非是传统户外行者最常选择的徒步探险路线，而这些都是一个名为“勇闯天涯”的系列探索活动自2005年至今所涉足过的路线。“勇闯天涯”，并不仅仅是一次次探险，而是一次次精神历练！

    据活动主办方华润雪花啤酒透露，此次冲破雪线的勇闯队伍，将由专业户外领队、地理学家、专业摄制组、高原医生及招募队员共同组成。活动期间，在保障活动安全性、专业性的同时，还将对地理地貌、环境保护、户外技巧等知识进行更深入的科学普及，实践智慧与勇气的双重历练，传承雪花啤酒“进取、挑战、创新”的品牌理念。

    扬帆八载，勇者无疆。华润雪花作为中国销量最大的啤酒企业，凭借一以贯之的勇闯精神开创了中国啤酒行业跨界营销的新模式。而每一次的探索与挑战，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。

来源：中国糖酒网信息中心