2006年4月，一种大气磅礴的“帝豪"酒广告，搅动了枣庄整个白酒市场，每天以128次的高密度昼夜滚动“轰炸"，打破了枣庄电视广告的投放频率历史。该广告一时引起当地消费者和业界人士的关注，枣庄市中区、峄城、薛城、滕州、台儿庄、微山、山亭等地，凡电视能覆盖的地方，“帝豪"酒无不被称为“牌子很响"，不少当地市民开始到专卖店和超市咨询“帝豪"酒。

    一个全新打造的“帝豪"高端白酒品牌展现在消费者面前，从酒质、包装、广告、终端推广上等，均按高端名酒的套路去做。这种枣庄电视媒体上从未有过的高密度投放，迅速在枣庄地区形成一股“帝豪冲击波"。

    值得研究的是，由于“帝豪"酒一亮相，其形象和定位主打中高端市场，便引起了当地作为“消费意见领袖"的政府公务员的注意，他们品尝后的评价起到了很重要的作用。很快，一种自上而下的口碑传播成为主流营销，迅速在政务、商务团体宴请中成为首选。明显的现象是，一些会议招待用酒主动打电话要求送货的越来越多，到厂内拉酒的也越来越多，有时侯，厂门口会停着多辆等待要酒的小轿车。

    在汽车后备箱准备几瓶“帝豪御品"以备不时之用，竟然成了一些经常办事人的习惯性动作，可见帝豪品牌正在深入人心。

    事实上，由于“帝豪酒"的出其不意，在定位上一下子从级别上超出了原来“地产酒概念"一大截，正好与当地消费者期待的“地产高端形象"一致，满足了人们地产待客的心理需求，改变了“喝地产酒丢人"的观念。

    中国人喝酒喝的是一个面子，尤其高级别的公共招待。

    只有当“地产酒"为东家争够了面子，东家才会毫不犹豫的使用它——这是地产酒流行的一个很充分的理由。

    地产酒蕴涵的“面子"包括：一、酒质一定要好，甚至客人会说“比XX名酒还好喝"；二、包装大气、高贵、上档次，看上去好几百元一瓶；三、用家乡最好的酒，招待远道而来的贵宾，表达最真挚的感情，这种酒客人在外地喝不到，它超越喝国家“XX名酒"的意义；四、赋予深厚的历史酒文化；五、冠冕堂皇的面子：支持地方经济。

    地产品牌如果做到了以上五点，就等于给足了东家面子，东家能不用当地酒吗？东家还能找出不用当地酒的理由吗？客人会笑话没用“XX名酒"招待他吗？显然都不会。所以，地产酒崛起必有“道"。

    事实上，山东十里泉酒业深谙此道，“帝豪酒”在尽自己最大努力给家乡人争面子，它的火暴几乎成了一件水到渠成的事情，想不火都不行。

来源：中国糖酒网信息中心