3月5日，胡锦涛总书记在参加江苏代表团审议时专门提出品牌效应的问题，要求打响“江苏创造”品牌。“当人们的消费能力达到了一定水平之后，消费的观念也会随之发生变化，人们会直奔自己信任、喜欢的品牌。因此，以后企业之间的竞争就是品牌竞争。”大富豪啤酒有限公司董事长易昕在接受采访时这样来形容“品牌效应”。

    易昕说，江苏作为沿海的发达地区，在奔小康，实现现代化里要先走一步。在这个过程里，企业也要发挥先导作用，坚持科学发展，进行产品结构的调整，其中创立品牌、品牌成长也是产业升级中的一个重要部分。

    怎样才算一个好品牌？“不管销售区域的大小，产品定位的高低，只要消费者满意，认为物有所值，物超所值，就是一个好品牌。”易昕这样作答。

    “创建品牌的关键是始终对消费者负责，就像真心对待老朋友一样，要让消费者真心喜欢我们的产品。”易昕说，围绕消费者的利益，企业严格把关所有原料的筛选，靠引进人才、核心技术不断改进工艺水平，搞好产品售后服务。其次才是广告营销模式。因为拼命打广告可会产生短期效益，好品牌的创立和成长，是保证产品质量，再经过长时间的积累，打造企业的品牌文化。

    易昕指出，品牌是公司的核心竞争力，而研发中心是品牌的核心竞争力。中国企业的产业技术、产业文化起步较晚，目前企业要加紧科技研发中心的建设，这也是企业品牌创建和成长的重要环节。近期，大富豪公司投入8个亿，引进一流的装备，一流的科研团队，建成国际先进、国内领先的现代化新厂，同时准备打造啤酒行业唯一的一个国家级的研发中心。他认为，这是一个非常具有后劲的，对品牌的成长充满着前途和光明的研究项目。

    “中国人口占世界人口的五分之一，在世界500个知名品牌中，中国的企业也应该通过努力，达到同样的比例。”易昕这样憧憬着。

来源：中国糖酒网信息中心