因为“金威”，中国啤酒业格局又将迎来一次重大的改变。

    今年春节期间，金威啤酒在香港发布公告，计划向第三方出售啤酒业务及资产，宣布这家曾经多年稳坐粤啤第二把交椅的啤酒生产商即将易主，也意味着广东啤酒甚至中国啤酒行业的战国版图要随之重勘疆界。这一消息从目前的行业反应来看，无疑已经牵动了中国啤酒第一集团军，华润雪花、青岛、燕京、珠江、百威纷纷传言参与了金威啤酒的竞逐。

    这个诞生于中国改革开放最前沿的年轻的啤酒品牌，以什么样的魅力吸引着中国啤酒行业的大佬们呢?我们不妨来简单分析其中的利好关系。

    一、天降利器：得金威者得天下

    中国啤酒行业经过多年的洗礼和残酷竞争，已经形成了两个局面，首先是地方性品牌已经被淘汰或兼并得所剩无几，可直接吸收的资源很少，尤其是像金威啤酒这样的“优质资源”更是很少“放盘”。其次是各大啤酒品牌在全国各核心市场已经互相渗透、互相角力，打得不可开交。金威啤酒在全国八个工厂总产能已达160万吨，尤其是在广东市场5个生产厂百万产能和近60万吨的销量，无疑是个巨大的砝码，将金威争取到手，势必影响中国啤酒行业这座天平的最终摆向。

    有港股分析师表示，金威啤酒凭借广东市场的影响力，无论最后花落谁家都会对本地市场带来重大变化。该分析师指出，目前珠江啤酒、青岛啤酒在广东分别拥有 33%和25%的市场份额。如果珠江啤酒出手，则可以巩固它在广东的龙头地位，如果是青岛啤酒进行收购则可以超过珠江啤酒，成为广东啤酒市场的第一位。而华润创业一向是收购大户，从不轻易放过国内任何啤酒资产吞并机会，雄厚的资金实力令其成为收购市场上体量最大的“蓝鲸”。已有前期准备的基础，加上坚定的决心，华润雪花被视作现时可能性最大的竞购者。同时，华润雪花的老冤家青岛啤酒必然不会坐视因金威投入他人怀抱，而失去经过多年奋斗已唾手可得的广东第一王位。

    二、诱人收益：金威背后的升值空间

    “在商言商”。各大巨头竞逐金威，绝不只是看到金威在市场竞争中的战略地位，更分析到了金威啤酒业务及资产上的升值空间。究其重点至少有两方面被行内专家予以了肯定。

    首先是企业价值。举个简单的例子：2004年喜力亚太以5700万欧元的价格收购金威21%的股权，2011年金威啤酒控股股东粤海集团行使优先购买权，以10.8亿港元回购。喜力在金威身上的投资，获利近100%。金威近十年时间，尤其是以叶旭全为首的新领导班子主持金威啤酒以来，大力开展品牌塑造与宣传，先后投入大量的品牌费用，在冠名深足、赞助中超、参与大运会等方面进行系统的体育营销，品牌知名度和美誉度随着全国市场的开拓，已经深入消费群体，沉淀为品牌价值。根据中国品牌研究院2007年1月10日公布《中国最有价值商标500强》排行榜，金威啤酒就已经排名189位，金威商标价值达到了 12.26亿元。这几年来，金威企业在品牌宣传上势头更加迅猛，其价值估算定拥有无限的空间。2011年度华樽杯中国啤酒品牌价值排行榜中，金威品牌价值升至26.01亿元。

    其次是发展后劲。中投顾问发布的《中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，2001年金威啤酒销量尚不到18万吨，而2002年却飙升至22.5万吨，2003~2005年其销量也保持了30%以上的增长率，至2010年年销量已达到近百万吨。由于新建厂折旧以及新建市场大量费用的投入，金威啤酒从 2005年的年盈利1.98亿港元的高峰出现下滑，2006年全年盈利缩减至1.1亿港元，2007~2008年甚至分别出现了全年2357万港元和 3991万港元的亏损。2009~2010年扭亏为盈，实现净利润分别为1451万港元和3627万港元。“金威啤酒最困难的时期已经过去，尤其是新建厂都开始逐渐扩大盈利。” 广东省啤酒协会会长郭营新认为，金威啤酒目前产能发挥的空间非常大。未来金威大兴土木建厂的压力已经不大，眼前的就是发力营销、节能减排和技术研发等经营管理的问题。”新东家接手之后，无疑能简单有效地发挥金威啤酒的发展势能，创造新的市场业绩。

来源：中国糖酒网信息中心