金威啤酒近日一则公告引起业内的广泛注意，公告称，公司正考虑集团业务与资产效能潜力，并计划展开与若干同业的独立第三方洽谈出售啤酒业务及资产，以及可能租赁相关生产设施。

    众所周知，金威啤酒曾经跑出了我国啤酒业独一无二的高速度，并拥有全行业最高的吨酒利润率，称霸于珠三角地区，中投顾问发布的《2011-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，就销量来看，2001年，金威啤酒销量尚不到18万吨，而2002年却飙升至22.5万吨，2003-2005年其销量也保持了30%以上的增长率，分别达到27.3万吨、39.06万吨和53.12万吨。就所获荣誉来看，金威啤酒先后在2002年、2004年和 2005年获得“中国名牌产品”、“绿色食品”和“中国驰名商标”等称号，大大提升了金威啤酒品牌价值。

    正当金威啤酒大刀阔步冲击啤酒行业第五品牌时，谁曾料到，2005年2亿港元的利润竟然成为金威啤酒的巅峰，数据显示，2006年金威啤酒全年盈利缩减至 1.1亿港元，2007-2008年不仅不见增长，甚至分别出现了全年2357万港元和3991万港元的亏损。2009-2010年扭亏为盈，实现净利润分别为1451万港元和3627万港元，时至2011年，金威啤酒并没有延续快速增长态势，同比下降趋势明显。

    中投顾问食品行业研究员周思然指出，曾经占领深圳市场70%以上市场份额的金威啤酒为何面临如此尴尬境地呢？从公司内部发展来看，超速扩张战略明显影响了前期公司业绩，各地啤酒厂的新建短期内并未给公司带来丰厚的业绩，反而增加了公司的运营成本，拖累了整个公司的营业收入。与此同时，金威啤酒在品牌宣传、新产品开发及渠道维护等方面表现也不理想，严重影响了公司的发展。

    从外部市场来看，市场竞争的加剧不断冲击着金威啤酒，随着雪花、青岛、燕京等全国性品牌强势进入珠三角地区以来，金威啤酒的市场份额一路下降，甚至面临边缘化的严重后果。另外，目前啤酒市场上，除了国产品牌外，国外品牌也虎视眈眈，分食着我国啤酒市场尤其是高端啤酒的市场份额。

来源：中国糖酒网信息中心