“益膳房”换标
2012-09-03 (来源: 中国糖酒网信息中心)
“益膳房LOGO悄然改变了，感觉蛮舒服的，产品档次也提高不少”，笔者春节期间在卖场听到消费者与盛能乳业促销关于标示悄然改变的对话。消费者们对于“益膳房”的关注验证了其在市场上的地位，而对于一个具有相当影响力的品牌来说，“换标”无疑是一件需要极大勇气才能做出来的事情——姑且不论大家对于新LOGO的看法如何，单单是改变原有VI系统、建立崭新的品牌认知，对于一个公司来讲，就将是一个无比庞大的工程。而“益膳房”为何选择在这样一个时刻换标，则是让我们很感兴趣的一个问题。
对于换标公司决策层酝酿已久，笔者在市场部工作的时候张贵勇董事长就责成筹备新LOGO一事，当时笔者的态度是反对的，“益膳房”品牌在大家的努力下经营了近10年，品牌形象已经深入人心，笔者当时的观点就是品质才是王道，其它神马都是浮云。在董事长的亲自领导下“益膳房” 品牌升级的大动作顺利推进。原因很简单，大多数人看到的仅仅只是“换标”的表象，而在换标的同时，带来的是“益膳房”整个大品牌的改变——除了Logo之外，还包括了全新广告语，整个VI系统的更新，品牌定位的改变，甚至是公司企业内部管理水平的提升……正如张董事长所说，LOGO的更换只是“冰山上的一角”、“这一次升级是“益膳房”整体的升级，是一个整体发展战略的升级。”
来源：中国糖酒网信息中心
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