自上世纪80年代初方便面开始时兴，速食文化风靡全国，方便面行业也迅速崛起成为食品工业的一个重要分支。在经过20年的发展之后，方便面行业从早期的康师傅和统一占据80％市场份额的垄断格局，到目前的近百家区域性品牌蜂拥而起，方便面行业形成了群雄割据的战乱局面。 
　　尽管竞争激烈，方便面市场并未饱和，仍有上升空间。据有关方面预测，到2010年，全球方便面的市场需求量为1万亿包，祖国大陆的方便面市场也至少有600亿包至700亿包的发展空间。面对这个仍在成长的市场，有“面王”之称的康师傅自然不能坐视。 
　　去年12月底，康师傅旗下的天津顶益国际食品有限公司注资3亿元人民币与中旺集团合资合作的协议在北京人民大会堂签订，从而在业界引起了轩然大波。一些专家甚至预言，康师傅此举已经推动了方便面行业的新一轮洗牌运动。 
　　协议中天津顶益以现金的方式出资3亿元人民币，河北中旺集团则以现有的方便面产业的资产进行实物投资，双方共同成立各占50％股份的河北三太子实业有限公司。这是中国方便面行业迄今为止最大的一次合资行为。在目前大陆本土方便面企业普遍规模较小的背景下，3亿现金的注资也可谓是一次“大手笔”。 
　　身为民营企业的中旺集团成立不过4年，尽管该集团以617．3％的成长速度名列2003年中国成长企业100强的第五位，并被业内专家评为方便面行业前五名之一，但论名气、论实力，中旺集团与康师傅绝不在一个层次上。那么，康师傅为何看中了中旺，而且一下子拿出3亿元与中旺合作呢？ 
　　原来中旺的“秘密砝码”是其已经建立起来的农村销售网络。随着竞争日益加剧，目前方便面行业品牌的利润空间正在悄悄发生转移，谁能迅速抢占农村市场已经成为未来致胜的关键。多年来，康师傅虽已在大中城市打下了良好的营销基础，但农村市场仍是一个薄弱环节，如今与中旺合作，可以更快速的进入农村市场，从而一举实现“一统天下”的霸业。 

来源：中国糖酒网信息中心