迎浪潮 老品牌退出市场 
    计划经济时代培育出来的品牌产品，在迎接市场转型的大潮中，青岛的老品牌也同全国其他地方的大多数老品牌一样，遭遇一场生死考验。在即将进入21世纪的最后10年中，青岛一批伴随一代甚至几代市民生活的老品牌在市场沉寂下去，市民曾经熟悉的品牌产品淡出人们的视线。 
    比如崂山可乐，1953年,国家在青岛组织科技人员开发出国内第一瓶碳酸饮料——崂山可乐。由于配方独树一帜,以崂山可乐为主的崂山品牌饮料在相当长的时间里风靡国内市场,尤其是从1980年到1990年初,崂山可乐一直供不应求。然而,也就是在90年代初，在“洋可乐”相继登陆中国市场,特别是国外大牌可乐生产商在青建立分装厂后,其雄厚的经济实力和网络密布的营销方式,使崂山可乐遭到致命打击。到90年代中期,崂山可乐逐渐从市场中淡出,青岛汽水厂也从此处于停产状态。 
    写新传 “老兵”重回品牌方阵 
    进入到21世纪，看到品牌在市场中的巨大增值潜力和口碑效应，岛城一批独具慧眼的民营企业和企业家发起一轮复苏老品牌市场热潮。鸡牌味精、崂山可乐、金锚手表等一批老品牌的成功复出，为青岛品牌经济发展增加了新亮点。近年来，我市相关部门积极支持老品牌焕发青春，加大历史品牌恢复发展的扶持力度，出台了支持老品牌恢复、发展的政策。 
2005年，市工商局从全市2000多拟吊销企业中排查出18件老品牌，制定了品牌振兴的长远规划、近期目标和具体措施。形势很快大为改观，当年11月，鸡牌味精、崂山可乐、金鹿自行车成为青岛市著名商标；2006年10月，鸡牌味精、金鹿自行车被认定为山东省著名商标。

来源：中国糖酒网信息中心