11月18日，一年一度备受关注的中央电视台黄金资源招标即将举行。潘高寿，作为南方药业龙头老大广药集团旗下“标杆”企业，将首次参与竞标，高调与央视结盟。11月12日，潘高寿总经理魏大华亲自挂帅出征，来到北京与中央电视台广告部主任夏洪波商洽双方战略合作事宜，同时与CCTV未来广告公司达成紧密合作关系，就此，潘高寿的2006品牌升级战提前打响。  
　　央视招标一直是企业市场竞争的战略资源。百年老字号企业潘高寿在2006年将引入作战型思维，创新广告策略，实现品牌升级。潘高寿将以大手笔、大策略结盟央视，以“百年品牌”为根基，誓做止咳行业全国第一品牌。  
　　而此前，潘高寿已采取区域化媒体投放策略，集中广告经费，在广东、广西、四川等11个省市的区域市场进行重点投放，取得了阶段性辉煌战绩。跃上新高峰，潘高寿2006年将投入一亿资金用于广告投放，央视媒体是其重中之重，而央视招标段则被潘高寿视为爆破全国市场的重型武器。  
　　从市场竞争的立场来看，央视招标段的广告往往是各行各业领导品牌比实力、排座次的“华山论剑”，透露着市场格局变化与重新洗牌的第一信号。国家统计局总经济师姚景源更将央视黄金资源招标会称为“中国经济的风向标”。  
　　一向以稳健著称的老字号企业潘高寿此次高调出击，结盟央视，启动了全国市场拓展的升级战。此举不但迅速影响到渠道和消费者的信心，更重要的是，意味着“潘高寿”这一百年老字号的现代化转型，也意味着“广药”这一传统医药航母面向市场的营销策略升级。  

来源：中国糖酒网信息中心