卓家海产差异化定位：打造海参礼品第一品牌

 烟台卓家海产有限公司，在成立之时已面临着胶东众多海参品牌的竞争。各海参品牌纷纷在野生海参、原产地上大作文章，很快的，开始出现了产品与概念的同质化，因此，对于品牌文化准确的差异化定位，便成为海参企业迫切要寻找的突破口。烟台卓家海产有限公司对现有的资源进行了全面的整合，分析了市场的营销环境与海参购买者的消费习惯，重新调整了战略规划，对品牌文化作出了重新的定位。在此次调整的过程中，除了继续保持因品质而著名的价值观的基础上，抓住了海参礼品营销这一定位，撑握民众对海参礼品的消费习惯，在众多海参品牌还在大打产地牌时，烟台卓家海产有限公司独辟溪径，打造出海参的礼品文化。“送礼送时尚，礼礼送健康！”将时尚与健康、喜庆的联想巧妙的融合到产品营销中。

来源：中国糖酒网信息中心