长富集团提前两个月完成全年生产计划
2012-09-21 (来源: 中国糖酒网信息中心)
从省最大的乳品企业——福建长富乳业集团公司获悉，该公司今年前十个月已完成产量12.61万吨，实现产值5.9亿元，提前两个月完成全年生产计划。
销售记录显示，长富液态奶目前日销量130吨，其中鲜奶日销量近百吨，比2007年初低谷时20多吨的日销量
增长了3倍多；在我省的鲜奶市场占有率85%%，鲜奶订户超过40万户，省内各大经销商纷纷找上门来要求加盟。
“长富这头一度陷入泥潭的‘牛’被拉出来了，不容易啊。”长富集团总工程师、副总经理潘永胜深有感触地说道，“2007年6月，集团组建了新的领导班子。新班子上任不久，强烈冲击全国乳业的三聚氰胺事件就爆发了，许多人都担忧长富要彻底趴下了，然而，出人意料的是，长富不仅在三聚氰胺事件中奇迹般地挺立起来，而且成功地化行业危机为企业发展机遇，打了一个漂亮的翻身仗。这是新领导班子正确的营销决策起到了扭转乾坤的巨大作用。”
据介绍，长富集团新领导班子上任后，确立了以鲜奶为本的产品坐标，定位巴氏鲜奶为主攻方向。此前，公司曾一度放弃了自己的鲜奶优势，加入到市场上清一色的纯牛奶阵营，与国内乳业巨头进行同质化竞争。去年1月1日起，国家明确了鲜牛奶和纯牛奶的概念，对二者的标识重新进行规范。长富借机乘势而上，在省内全面开展以“鲜奶进万家”为主题的营销活动，走差异化的发展之道，避免同质化竞争。三聚氰胺事件发生后，长富借自己的产品经检测批批合格的底气，展开强有力的营销宣传，把长富产业模式的优势和高品质鲜奶顺势推举到全省消费者面前，取得了良好的品牌口碑效应。
“现在，鲜奶已成为长富的核心竞争力，有关专家估量，长富品牌价值得到大幅提升，至少值3个亿。公司员工工资、福利比2007年同期增长了近三成，连博士生都不请自来应聘。公司正大步向前发展。”公司副董事长蔡永康对企业前景充满信心。
来源：中国糖酒网信息中心
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