经济不景气，消费者更加审慎理性，“真实消费”可望大行其道。消费者渴望获得内心安定并崇尚自然，希望了解产品背后故事、生产过程、出产地等，这便是回归基本面的“真实消费”。
    有关市场调查数据显示，生活形态趋势呈现“真实消费”的倾向，例如金钱运用务实理性，重视商品或服务提供的真实本质；在流行风格鉴赏力的同时，仍注重产品质量；科技商品使用平实化，尝鲜意愿依旧；并把健康饮食、环保意识落实在生活中。
    专家认为，“真实消费”极可能成为消费态度上的重要内容，是长期行为，而非短暂现象。“真实消费”的具体内容，例如消费者崇尚自然，希望产品回归自然（可理解为“健康”词义）；消费者渴望听到产品故事，对产品背后的人感兴趣；对品味的历史渊源感兴趣，想知道“这是什么”或“这是怎么来的”？
　　此外，有机产品的兴起，强调食物“从产地到餐桌”整个流程都要清楚；甚至提倡消费者应利用每一次的消费，为自己想要的生活投下一票，或者近年来文化创意产业着重产品与文化、故事的连结，也都与真实消费的理念一致。

来源：中国糖酒网信息中心