当前国际饮料行业市场正在处于转型期，各种瓶装饮料日渐得到消费者的喜爱，可口可乐也加大了企业在全球市场瓶装饮品的布局，全球最大的软饮料集团可口可乐 (Coca-Cola)计划在未来10年内，将中国装瓶厂的数量增加一倍以上。该公司的目标是，面向中国快速形成的中产阶层，将在华销售额提高两倍。
    可口可乐大中华区总裁戴嘉舜(Doug Jackson)表示，该公司还计划在未来10年内，把配置于中国零售商、酒吧和餐厅的可口可乐品牌冷饮机增加五倍以上，为此将扩充销售队伍，以覆盖另外470万个销售网点。
    “我们将以超过业内平均水平的速度增长，”他上周在亚特兰大向投资者表示。他预计，中国非酒精类包装饮料的销售额，到2020年将增长两倍，达到300亿箱。
    可口可乐的在华扩张计划，是该集团致力实现自身及其装瓶厂营收翻倍的核心部分，即从目前近1000亿美元增长到10年后的2000亿美元。
    可口可乐高管表示，他们预计新增长中有60%将来自中国、印度和其它新兴市场，只有15%将来自美国和欧洲等发达市场。
    按收入计算，中国已经是可口可乐第三大市场，平均每人每年消费28支可口可乐产品，与非洲穷国的水平相当，远低于巴西去年人均199支可口可乐产品的饮用量。
    根据可口可乐对于瓶装饮料市场的估计，未来国际市场将出现多样化需求的特点，戴嘉舜未提供具体数字，但表示，在装瓶厂和新的冷饮机方面将会有“重大”和 “大量”的投资，可口可乐传统上利用冷饮机来推动销售扩张。该饮料集团正计划把自己在中国市场的冷饮机普及率，从目前的每1万人大约7台，提高至2020 年大约40台，届时该水平仍将低于拉美目前的每1万人50至60台。
    “我们仍不会赶上拉美目前的水平……但把握控制权，在销售点取胜是绝对关键的，”他表示。
    可口可乐是中国最大的软饮料品牌，在包装饮料市场占据近15%的份额，尽管该集团在茶和果汁领域落后于本土竞争对手。可口可乐在中国的销售量大致达到了其全球竞争对手百事可乐(PepsiCo)的两倍。
    戴嘉舜还表示，他预期，本月在北京和上海推出的可口可乐维他命水(Vitamin Water)品牌，到2020年将成为销售额超过10亿美元的六大可口可乐品牌之一。

来源：中国糖酒网信息中心