在伊利集团借助于奥运会营销品牌的同时伊利十分重视对于普通消费者梦想的实现，同时也积极推动企业为平凡的梦想搭建舞台。
    在伊利投入巨大精力推动的这次境外推广上，没有孙杨，也没有李娜，没有任何一个明星运动员，只有4组地地道道的平凡人。他们是：为工作学业按下暂停键、 “用车轮丈量世界”的727骑行团，白发苍苍携手环游世界的花甲背包客夫妇，立志把马拉松当作后半生事业的海口退休老人，以及曾经是花式篮球第一人，如今却醉心于普及篮球运动的年轻教练。这也许不是一次最具明星效应的境外推广，却恰恰是一次独具匠心的智慧取舍：对于伊利来说，作为一个来自中国的奥运企业，这一次希望带到伦敦的，绝不仅仅是冠军加身的体育明星，更是那些来自我们身边的平凡人的故事——伊利希望，这些生于中国长于中国的平凡人，能以奥林匹克之名，用自己真实的经历向世界讲述中国人的健康新观念，讲述中国人对于生命和生活的理解，讲述中国人精彩的人生价值观。
    这次隆重而又别出心裁的国人亮相，让世界更为全面地了解了一个真实的中国，同时也让世界记住了这个来自中国的乳品企业。据统计，共有超过400家的境外媒体关注了伦敦大巴事件。远在大洋彼岸的红色大巴和在赛场上拼搏的中国健儿一样，成为了世界解读中国和中国人的新符号。
    据介绍，在奥运开始之前，伊利就邀请孙杨、刘翔和李娜等三位奥运明星拍摄了一组倡导全民健身的公益广告；而最终登上伦敦大巴的4组人物，更是伊利集团历时半年从13亿国人中经网友推选出来的几组“健康民星”。自2010年启动品牌升级以来，伊利正在努力完成一次前所未有的尝试——利用奥运大平台，完成一次全面的健康生活方式和健康理念的普及——伊利想告诉消费者：“奥林匹克绝不是运动员的专属，人人都可以是自己的健康冠军”。这一理念既是对奥运精神的叩问和思考，也是对传统健康观念的一个挑战——真正的健康来自于自己的内心，内心强大，才可以做自己的健康冠军。
    再掀全民狂欢
    伊利通过与普通消费者一起见证奥运会的精彩让品牌的知名度真正深入了消费者的心中，携草根“民星”形象登录伦敦大巴，目前已经成为2012年伦敦奥运会期间，中国企业主导的最具关注度的一次奥运事件。然而，伊利的目标还远不止于此，对扎根中国市场的伊利而言，真正让本土的消费者参与进来，才能在伦敦奥运的舞台上，留下属于中国人的更多印记。
    于是，在伦敦大巴事件制造了一波关注效应之后，伊利正式启动了一个名为“伊利邀你来奥运”的互动网络活动。该活动利用网络空间，旨在让更多的消费者也可以搭上伊利的伦敦大巴，体验成为健康明星的感觉。据介绍，在“伊利邀你来奥运”的活动网页中，搭建有虚拟的伦敦街道场景，载有伊利品牌标志和“伊利与你一起奥林匹克”字样的红色大巴在虚拟的街道中穿梭。网友只要注册参与，即可将自己上传的照片登载在伦敦标志性的红色大巴上，与远在千里之外的伦敦街景进行虚拟互动。而载有自己照片的伦敦大巴图片则将在第一时间被微博上的粉丝迅速“围观”。该活动一经上线，便吸引了大量网友的关注和参与，成为奥运期间网络上的超人气活动。
    也许是觉得网络上的狂欢仍然不能“尽兴”，伊利又与沃尔玛和近百家永辉超市，联手举办以奥运为主题的系列体验活动。其中不乏“金牌竞猜”、“动感单车”等着意突出奥运元素的环节设计。不少参与者表示，希望借此感受奥运精神，将祝福传递给中国体育代表团，为他们鼓劲加油。
    显然，无论是实地活动还是虚拟空间，伊利正在最大限度的利用奥运的契机完成与消费者的隔空对话，而一场以消费者为导向的奥运狂欢，也在这一过程中愈演愈烈。
    重新演绎健康价值
    伊利不断推动企业在产品以及科技方面的升级和改造，推动企业生产力方面的改进，如果说，4年前伊利服务北京奥运会时，主要通过与奥运的牵手实现了产品品质与服务的全面升级，那么4年之后，作为一个连续8年服务奥运的“老朋友”，伊利如今的目光已经将更多的目光集中于对国人生活方式的关注和改善。
    “无论什么样的形式，伊利最看重的是能够推动健康生活方式和健康理念在中国的全面普及。无论是孙杨、刘翔、李娜这样的世界冠军，还是花甲背包客、727车队这样的草根‘民星’，包括我们身边的每一个普通人，都可以是自己的健康冠军”，伊利集团执行总裁张剑秋这样表示。
    路透社等境外媒体评价：伊利集团的这一主张，是对奥林匹克精神的传承和发扬，同时更是对健康价值的一次重新定义。正如伊利选择的“草根”民星一样，衰老不是理想的敌人，疾病阻挡不了爱心传递，年龄不再是爱情的对手，工作学业家庭更不是停止“车轮丈量世界”的理由。有梦想生命才能永葆活力，心态上的健康才是真正的健康。
    品牌建设的核心在于价值观的输出。只有以消费者需求为导向，激发消费者心目中的真实情感，引发消费者的共鸣，才能将品牌植入人们的心灵，成为真正意义上受人尊敬的品牌。从这次的奥运战略看来，伊利已经脱离了一个单纯乳品生产者的窠臼，瞄准的是其“成为世界一流健康食品集团”的宏大愿景。显然，对于伊利来说，伦敦奥运也许是其向世界一流品牌致敬的重要机会，而她正以此为跳板，一路向自己的梦想与光荣迈进。

来源：中国糖酒网信息中心