蜡笔小新品牌经过十多年来的发展，目前已成为晋江民营经济的代表型企业，据悉，蜡笔小新食品集团业绩以30%左右的速度持续增长，公司在国内果冻行业已起到了领头羊的作用。 
    在资本市场上也赢得中粮集团以及太平洋投资管理公司入股。
    居安思危，蜡笔小新于2012 年年初营销会议上，提出了下一阶段的发展计划，启动二次创业。志在将企业打造成为中国健康休闲食品航母。这一宏伟目标将以沉稳步伐从多方面逐步实现。
    严管质量，注重知识产权
    蜡笔小新向来注重品质的把控、品牌的建设。自进驻食品行业的那一天起，就在抓质量、树品牌方面下了大力。
    在整个生产过程中，制定了各类详细的管理制度及操作规范。对原料选择和产品加工过程监管措施，充分保障食品的安全性。而国内市场对于食品安全、品质要求的不断提升，对于蜡笔小新而言，也将为再次突破与发展的契机。
    回顾过去，蜡笔小新在竞争中始终立于不败之地，原因之一在于掌握自主核心技术，目前已积累179 件专利。其中，由公司与天津微生物研究所及福建农大合作开发的优酪果冻、异度果吧果点、魔芋果冻、海洋生物和微生物提取工艺及食品应用等项目，具有国内领先水平。
    形象诠释品牌力量
    从“SNOOPY”到“愤怒的小鸟”,每一个授权品牌彰显这品牌的活力。
    在食品行业，永远追逐着各种风潮。蜡笔小新始终如一的要求自己保持年轻活力，签约广受欢迎的卡通形象，借助卡通形象自身的影响力，“代言”旗下系列产品。前期“SNOOPY”系列就为蜡笔小新带来了亮眼的销售表现。
    当“愤怒的小鸟”这款游戏以雷霆之势在国内掀起热浪之际，周边产品也得以热销。蜡笔小新于食品行业中率先与Rovio 公司进行接洽。该公司经多方考察达成合作，双方签订糖果和果冻品项的形象使用授权书。
    自此，蜡笔小新再添新成员--“愤怒的小鸟”糖果和果冻系列产品，公司将这一产品作为战略重点来进行推广。 
    蜡笔小新在资本市场上的稳步发展，组织专业团队进行产品设计，制定科学的操作方案，成立独立的项目团队进行专项策划，全面推广。同时，借助福州糖烟酒会的东风，在全国区域内进行重点招商。
    再接再厉，“麦奇”系列品质保证
    蜡笔小新除了目前主营的果冻、糖果之外，不断寻找市场契机，陆续加入烘焙、豆干、奶茶及健康果蔬片等休闲食品。为蜡笔小新的产品结构不断注入新鲜血液，保障品牌长久有效的可持续发展。
    作为新生代的主打产品，公司将通过实施品牌再造战略，“麦奇”系列是蜡笔小新烘焙事业线专属品牌，于2012 年下半年度隆重推出。“麦奇”产品涉及蛋点、西脆卷、哈斯卷以及铜锣烧、熊烧软蛋糕等系列产品，定位高端、时尚，设计精美。预期将成为新的一轮潮流带动，为经销商和消费者带来更多的惊喜。

来源：中国糖酒网信息中心