随着中国啤酒行业的高速发展,各啤酒巨头加快跑马圈地的兼并与收购,目前啤酒行业的竞争已进入寡头贴身肉搏阶段。受经济因素影响,2015年中国啤酒行业总体销售量约下降6%。业内人士表示,未来进口啤酒将成为中国啤酒市场高端化趋势中的主力军,而国内二线品牌面临生存危机。 据了解,由于持续的经济疲软和糟糕的天气,中国啤酒行业上年第三季度销量下降7%,前三季度下降5.5%。以雪花、青岛、燕京为主的三大国有品牌以及以英博百威、嘉士伯为首的外资品牌争相从中国啤酒市场获益。而以珠江啤酒、金星啤酒、金威啤酒等为代表的二线品牌却濒临亏损边缘,甚至落入“卖身”的败局。 “事实上,整个啤酒行业都在进行中高端产品线布局。”朱丹蓬表示,“雪花的脸谱、青岛的奥古斯都、青岛的经典1903、包括燕京啤酒、珠江啤酒一直都在布局中高端。布局中高端可以起到抵御进口啤酒快速增长的作用,也对如何匹配整个消费结构的提升,如何进行整个消费的换档升级提出更高要求。相信未来中国啤酒将继续向‘量低价高’的趋势发展。” 朱丹蓬解析,“现在主流的啤酒消费者对国产啤酒不十分感兴趣,这使得进口啤酒最近三年来增速非常快,内资品牌啤酒则进入升级加速的被动环境。不可否认,中国啤酒从生产工艺、配方、推广等方面,都与外资啤酒有巨大差距。而巨大的中国市场非常诱人,外资啤酒必将进一步加大蚕食中国市场的行动,这对内资啤酒不是很好的预兆。”

来源：中国糖酒网信息中心